【白金会】20180806金龙鱼大米品牌传播策划方案

金龙鱼大米品牌形象传播策划方案目录PART2:传播策略PART3:传播规划PART1:传播回顾PART1传播回顾——金龙鱼大米传播历程——传播核心：全新定义中国人的美味米饭标准广告语：456选好米，有稻理2013年传播核心：建立美味米饭的新标准广告语：香软弹滑2009-2010年2011年2012年传播核心：美味大米推广策略：以终端卖场为核心阵地，通过主题活动将品牌与销售有效结合2014年2015年传播核心：全国销量领先推广策略：通过全年的促销季的传播树立第一品牌的形象。借助金龙鱼大米荣获全国销量领先这一事件，进行概念炒作，加深金龙鱼大米品牌与冠军、第一、“最好”的联想度。2016年传播核心：好基地，出好米推广策略：以终端卖场为核心阵地，开启基地生态游活动。金龙鱼大米品牌传播从2009年推出“456选好米，有稻理”到目前传播“好基地，出好米”一直在深化“好米”的“稻”理，但是——随着大米行业竞争的激烈化，国内大米品牌市场，除了产地、包装物、包装形式有差别之外，国内大米产品同质化、传播诉求点雷同等现象严重，呈现“千人一面”的态势。消费者无法分辨哪一个品牌更好！消费者对“选好米”的标准是模糊不清的！【【目前金龙鱼大米传播存在的问题消费者对“好米”认知上的模糊+大米同质化趋势日益明显,在这种情况下，消费者选购上会容易出现随机性购买，容易造成金龙鱼大米客户群体的流失。金龙鱼大米品牌形象的差异性越来越不明显。本次方案需要解决的问题是——构建金龙鱼大米品牌形象的差异化在继续深化“选好米，有稻理”的基础下，把“好米”的标准具体化，把“好米”的概念具象化明确告诉消费者“好米是什么”让金龙鱼大米在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞其他牌的卖点和市场地位。PART2传播策略金龙鱼大米应朝什么样方向进行传播？应给消费者留下什么样的印象？消费者分析1.妈妈群体是金龙鱼大米核心的消费群体经常性购买大米的消费者，女性明显高于男性，以中年女性为主，年龄段大约在30-50岁。通过访谈得知，他们买米时大米质量辨别仔细，平时关注大米价格变化。部分消费者只是根据自己的经验、喜欢的口感购