【白金会】20180803-京东到家年度公关传播方案

突围2016京东到家年度公关传播方案蓝色光标呈送*方案导读一、2015年传播复盘二、2016年传播思考三、2016年传播规划今天主要跟大家一起，对过去一年公关传播进行一次总结和回顾，并结合对京东到家以及O2O生活服务领域的思考和理解，来探讨一下未来传播可以发力的方向。*入股永辉超市生鲜到家上线核心事件促销及日常传播区域开站2015公关传播TimeLine4月6月更名“京东到家”鲜花大促8月6.26宅购节9月10月11月10.20宅购节1元到家服务5月7月北京开站上海开站12月“品质生活”上线6.18折大促夏季冰饮节广州开站深圳开站武汉开站杭州天津成都宁波开站大闸蟹入驻京东到家双12抢鲜购双11大促西安开站重庆开站在京东到家正式上线后，蓝标非常荣幸的有机会和京东到家共同奋战了近一年的时间。从这个时间轴可以看出，2015年主要是配合3次核心事件红色的大闸蟹闪电送、1020宅购节、双12，绿色的促销和日常传播，以及各个区域开站进行公关传播。2015年进行了比较丰满的传播。*亮点单品：大闸蟹闪电送传播策略针对消费者：借助话题性事件全网扩散，借势京东到家2小时活蟹送货特点，凸显“京东到家帮你实现大闸蟹想吃就吃”优势，形成关注。针对行业：围绕“全蟹宴”，借助第三方、意见领袖进行舆论引导，凸显京东到家生鲜领域的行业影响力。果壳《科学棒棒棒》科普视频传播，播放量总计超82万次针对行业领袖、媒体及美食达人召开全蟹宴，体验O2O过程，21家网媒报道，66家主动转载发起知乎话题，浏览量达142,156次，用户收藏数570次，1012人关注话题BTV专访京东到家2小时大闸蟹极速送事件，在国庆10月1日早《北京您早》播出。由于时间的原因，今天我们就重点看下三次核心的大事件传播。9月份的大闸蟹闪送项目，既针对消费者进行了话题的扩散，包括果壳网科教视频、知乎话题的发酵、BTV的报道，同时针对KOL、媒体召开了一次全蟹宴，让这些第三方近距离的感知和体验服务，提高京东到家在业内的影响力。*【新闻稿件】《不止便宜还得快京东到家“102