【白金会】20180613-荣耀2017年公关传播策略建议及H1公关传播执行规划

荣耀2017年公关传播策略建议及H1公关传播执行规划1232017趋势预判荣耀品牌内外部审视CONTENT目录2016市场复盘4荣耀2017年公关传播策略建议5荣耀2017年H1公关传播执行规划2016市场复盘宿命趋势秩序意外困局宿命：各领风骚三五年智能手机行业的宿命论并未击破，“各领风骚三五年”的命运仍在轮回；无论在全球市场，还是在中国，三星、小米衰落，OV成为最炙手可热的明星，甚至引领了一波“全民学OV”的热潮。趋势：存量竞争、消费升级不可逆IDC数据显示，2016年中国智能手机市场销量预计达4.45亿部；较2015年的4.34亿部手机，同比微增近2.5%；IDC公布的最新报告，2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部，同比涨幅仅为0.6%。在将山寨机整体逼到绝境之后，智能手机市场的低价竞争模式，也走到尽头，市场锐减；从消费者的需求，到手机厂商盈利诉求以及市场的反馈都表明，消费升级已成为共识，趋势不可逆。秩序：中国智能手机市场实力定标当红派掉队派迷茫派坚挺派意外：模式、渠道和黑天鹅意外1：互联网手机大溃败作为轻资产、先进模式的代表，互联网手机在成长期就遭遇全面溃败，除荣耀坚挺外，所有手机品牌沦陷，全面衰退意外2：线下渠道价值重新发现2016年是线下渠道红利爆发的一年，OV借此一飞冲天。意外的是，线下渠道中，T4以下市场的爆发力度和空间惊人意外3：三星衰于黑天鹅三星Note7的爆炸事件，让三星在全球和中国市场全面衰退，损失巨大。而迄今，三星仍未查明手机爆炸的真正原因困局：同质化如病毒般蔓延手机产品同质化愈演愈烈，且全面蔓延，外观及工艺设计甚至开始明目张胆的抄袭，打造伟大产品的初心缺失；营销模式的同质化也开始泛滥，全民学OV的一大恶果，便是全面复制以娱乐营销和明星代言为代表的传统营销模式。2017趋势预判市场科技产品友商用户市场科技产品友商用户没有大风口，只有小机会从整体上看，手机市场仍处于微增长的平台期，存量竞争依然是主旋律；从产品体验看，短期内难以出现革命性的突破，因此手机市场强势爆