【白金会】20180606【传立媒体】2017年甄稀年度媒介策略方案

甄稀2017年年度媒介策略传立2016年9月*甄稀的传播目标是什么？*相较普通冰品，高端冰品消费者更集中*过去三个月吃过高端冰品的消费者中，以27-37岁、高收入群体居多，偏女性数据来源：2015年冰品UA研究分析报告甄稀品牌较新，知名度和转化率双低过去3个月最经常吃过去3个月吃过过去1年吃过第一/提示前/提示后%品牌创建时间中国媒介推广时间2015年1932年诞生于美国2007年之前1989年2015年起早于2005年早于2005年2007年起相对于甄稀，梦龙、八喜属于国际老牌高端冰品，蒂兰圣雪也有近10年品牌积累数据来源：2015年冰品UA研究分析报告05020415725355725050312017年甄稀传播目标*贴合目标人群，提升甄稀在高端消费者中的知名度精准选择传播渠道，驱动核心消费者尝试购买12关注核心目标人群，提升知名度注重传播效率和销售转化*实现目标面临的障碍*竞品媒介持续推广，高端品质感建设上占据领先优势单位：百万竞品持续进行硬广投放梦龙带来较大压力竞品占据先发优势，在消费者心中已有高端认知高端备注：以上数据为监测花费数据来源：CTR(电视+广播+报纸+杂志)，中天星河(户外)，艾瑞(网络)，CSM（总收视点）数据周期：2015.1-7&2016.1-7（户外数据均截止6月底）甄稀的主要竞争对手有哪些？和路雪梦龙八喜*梦龙：分媒介及分市场投放梦龙迎合高端消费者需求，主打尊贵、优雅、享受高品质生活百万百万2016年甄稀分市场表现总收视点锁定重点市场，利用地方媒体进行深耕，市场重点布局江苏、广东、天津、福建等经济发达地区备注：以上数据为监测花费数据来源：CTR(电视+广播+报纸+杂志)，中天星河(户外)，艾瑞(网络)，CSM（总收视点）数据周期：2015.1-7&2016.1-7（户外数据均截止6月底）2016年梦龙：品质感塑造，利用线下体验店等手段，迎合消费者偏好，提升形象全媒体整合，重点市场精耕重投梦龙长年保持较高投资额，整合多种传播渠道，集中重点市场大规