【白金会】20180530-2017年DNF长线口碑运营方案

“DNF长线口碑运营方案”蜂群传媒2017传播背景腾讯互娱DNFDNFIP化是一个探索泛娱乐战略的新方向，能够作为范例，将更多用户喜爱的游戏打造成更多人喜爱的明星IP是腾讯在“泛娱乐”战略之下，首个以经典游戏为源生起点，跨国打造的全平台明星IP培育九年运营情感积淀、深入人心的Fight价值观、独特且富有张力的IP符号，能够提供更多的精致的内容体验玩家更多丰富精致的内容能够持续满足老玩家期待，而多元IP衍生形态也能够吸引更多的新玩家，形成互通从认知到美誉从名声到名望2017在DNF开启IP打造的爆发年，通过粉丝运营，持续以精品内容为依托，优化升级DNFIP符号的影响力，滚动形成IP粉丝效应，以期获得市场的赞誉以及粉丝的好口碑（传播目标）颜值涵养作品第一感受粉丝对你的初步印象外表、谈吐…决定粉丝的偏好度人格魅力放光芒处世、价值观…决定衡量标准粉丝的消费内容影视、音乐…等内容背景决定了你的传奇性与经典度天赋与经历逆袭、克服困难达到成就…等内容思考：粉丝会因为什么饭一个idol？颜值涵养作品IP的品牌印象/符号IP的魅力值粉丝的偏好度不同粉丝圈都能找到不同的情感寄托IP形态的丰富度背景IP的经典度及传奇√思考：如果DNFIP是一个idol5传播路障“满足IP粉丝的情感寄托”决定了粉丝是否会成为你的代言人，自发的安利你AISASAttention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享情感卷入是否有鲜明的特色引爆流行独有价值是否能成为粉丝生活或记忆成为经典符号从消费者行为模式来思考IP特色标签8当我们提及DNF时的第一印象横版格斗打击感街机拳皇角色职业…笑笑客服青春记忆感情阿拉德9从悲鸣洞穴希洛克到寂静城的卢克再到阿拉德大陆的创始与毁灭DNF所带来的的格斗的畅快和热血的体验一直为喜爱TA的玩家去讲述一个关于职业的冒险故事2