【白金会】20180524-2017-2018年康佳KMINI洗衣机传播策略方案

让我们用创意触摸年轻KONKAKminiwashingmachinebrandpromotionstrategyschemein2017-2018e7d195523061f1c0b9c437df2358c0cda14f5041a22fabbfBE2BE37675DC7AB669ED1A17F222BC996230C869F9A73B775AB9A6F73BCC744AF1BB55A31F7D215610F6B48D481C98CFAE215B20EECA2E6E46FEF645925D2EDEE990898B289DE7273D986198BEEE6C735679DAF2DEA86E23EEA4BB92874DF7B45535EEB4AC4EF78AF3D016D3CCED53AF[普方立民·敬呈]康佳Kmini洗衣机2017-2018年度品牌传播策略方案KONKA品牌重塑面临的三大问题Threequestionbefacewithbrandremodeling核心指数调研总结认知度渗透率品牌形象关联度区隔度活跃度总体认知度80%以上渗透率50%以上停留在简单认知层面传统、务实、低调认知来自于王牌多年的积累消费者感知到的活跃度尤其不足KONKA是家喻户晓的大品牌形象偏传统/活跃度及与竞品差异化不足/与用户关联不强[2017-2018年度KONKAKmini洗衣机品牌传播肩负的使命]从黑电领导者到白电爆款制造者品牌年轻化一套可复制的传播推广策略康佳不仅有黑电也有白电不仅是黑电领域的领导者更是白电市场的爆款制造机不再是传统、严肃的陈旧形象是愿意和年轻人玩在一起更具活力、年轻基因的品牌不仅Kmini洗衣机可用这套传播策略后续产品上线均可用对外对内传播洞察1/数字媒体发展趋势之于康佳的营销启示2/媒介即人——目标消费者的观察与发现84％17min移动用户将Mobile作为他们的第一上网设备选择75%的手机用户离开手机每17分钟就会感觉身体不适移动即生活生活即移动Source：2016CNNIC移动用户行为调研报告趋势一17+每月常用APP数量8+