【白金会】20180521【爱创】2016年野芭蕉天然泉水品牌整合营销传播方案

野·芭蕉天然泉水2016品牌整合营销传播方案品牌传播现状上市至今，有关野?芭蕉天然泉水新闻少之又少，百度新闻仅有７条收录内容。百度搜索指数，与“野?芭蕉天然泉水”相关的主要关键词无一被收录。野?芭蕉天然泉水的发展现状：没有品牌知名度&没有产品认知度基于目前的品牌及产品认知现状，我们认为：野?芭蕉天然泉水仍处于的状态。新品上市初期因此，2016年野?芭蕉天然泉水品牌营销的重点在于：品牌曝光产品认知&核心课题曝品牌面向普罗大众做足品牌曝光。说产品面向潜在消费者提升产品认知。4Contents2016年年度策略导出2016年品牌传播规划010203媒体关系建立及维护04舆情管理解决方案2016年年度策略导出Part1Part1高端水市场现状观察，宏观的机会是否存在？思考1发现1：市场潜力持续利好，消费环境良性发展。自2012年起，公众对天然矿泉水的关注度持续提升。高端水市场容量逐年攀升，市场潜力巨大！发现2：资本争相“豪饮”高端水，打响水源战。强势品牌争相抢夺优质水源地，水源地之战愈演愈烈。高端水市场竞争日趋激烈，强大资本介入，水源地成为竞争焦点。中石化&卓玛泉恒大&恒大冰泉恒大集团推出恒大冰泉——吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地中石化携手西藏高原天然水有限公司推出卓玛泉——来自西藏念青唐古拉山脉海拔3700米的史前冰川,是经长时间岩层自然过滤后形成的高原天然冰川水……发现3：消费者购买习惯：简单、迅速、冲动、感性。中高端水消费市场是快消品消费的一个分支，消费特征符合快消品的总体特征。消费者在购买时很容易受到产品外包装及卖场气氛的影响。视觉化产品面对同类产品时，消费者很容易在不同的品牌之间切换。品牌忠诚度不高消费者可以习惯性地就近购买，产品销售渠道更贴近目标消费者。便利性——“ALKAQUA”为什可