【白金会】20180517-韩都衣舍维新运动公关传播报告

韩都衣舍维新运动公关传播报告韩都衣舍电子商务集团股份有限公司维新运动始末“维新”从不应只局限于政治视阈之中，充当某种权力话语。“维新”是一种生命的态度，是对美好生活的渴望，是对新兴事物的追求，体现在衣食住行的方方面面。本次“维新运动”为韩都衣舍集团第一次集结所有子品牌的大型营销活动，旨在代表新兴互联网企业发声，向走在时代前沿的互联网品牌致敬的同时，同传统企业一同革新行业，携手为用户提供更好的体验。8月1日—8月2日韩都衣舍集团所有店铺内撤掉所有商品，挂出维新运动第一阶段内容，围绕着传统品牌的痛点以及维新派的梦想进行了第一次发声。8月3日韩都集团旗下25大品牌集体发声，25大品牌店铺首页全部切换成直击传统品牌痛点的文案，并且在微博发起#我是维新派#话题，话题阅读量破2000万大关。8月4日韩都衣舍品牌形象代言人全智贤、朴信惠、安宰贤，韩都衣舍明星投资人黄晓明、李冰冰、任泉6位明星配合各自的维新文案在25大品牌店铺内集体曝光，并在SNS渠道全面传播，众多意见领袖撰稿跟进韩都衣舍集团维新运动，200余家媒体持续跟进报道。8月10日—8月12日2015韩都衣舍（集团）秋装新品发布会活动正式开启，全力促进销售，集团销售战役正式打响。#互联网品牌PK传统品牌#话题引广告门报道，引起广告界热议#我是维新派#话题被创业邦杂志微信订阅号报道，第二条位置昭示这绝对不是一条简单的广告#我是维新派#话题同时进入新浪微博热门微博和热门话题8月4日，随着传播达到高潮，韩都的百度指数也达到峰值光是以下的平台曝光，已可证明传播卓有成效众多的跟风之作，昭示我们的传播绝不是自嗨篇幅所限，不再一一列举一、韩都衣舍“维新运动”概述﹁内容﹂全程回顾韩都衣舍天猫旗舰店铺首页预热08.01-08.02劲爆，韩都衣舍旗舰店铺首页不卖货，引网友围观韩都衣舍联手旗下二十余个天猫店铺，在首页下架所有商品，在首页刊出长图文，亮出“我们是维新派”观点，并与网友相约8月3日见。韩都衣舍及旗下不少品牌的日流量均以千万计，这种不卖货只卖态度的行为，引起了网民的关注韩都：我们今天不卖货，只卖态度﹁内容﹂全程回顾首页长图被分割成小图，以九宫格的形式在微信传播﹁内容﹂全程回顾广告门微信点爆