【白金会】20180417-《龙之谷》不删档预热传播方案v3

2018/3/23《龙之谷》不删档预热传播方案优势：1、《龙之谷》国服端游已有7年历史，在业内与游戏玩家中具有较高的品牌知名度，借助端游IP，易于引导玩家关注手游2、用户年龄层多为年轻群体，易接受新鲜事物，消费能力强3、腾讯代理《龙之谷》手游，自身拥有微信、QQ、腾讯微博等社交平台，便捷高效的扩散效果劣势：《龙之谷》为7年的成熟品牌，对用户有一定的品牌惯性定位，手游版本易与端游版本混淆，传播有一定的局限性传播背景①深度挖掘《龙之谷》IP，通过游戏IP的转化与延伸，对《龙之谷》手游进行强化传播②结合游戏内容的二次创作，创造符合用户兴趣的舆论热点，形成大众用户口碑有效传播，建立《龙之谷》手游的品牌形象③通过一些侧面的传播和与其他UGC的合作，影响到一些二次元用户，对外营造出2017第一爆款手游的声势传播目的苍翼默示录核心用户次核心用户泛用户端游活跃用户针对这部分用户以“龙之谷”游戏本身为主，增加创意内容，树立《龙之谷》手游的形象。通过原汁原味的世界观、战斗体验、人设，挖掘NPC经典台词，创造出极具脑洞和怀旧的小故事与视频，引导老用户了解熟知手游端有IP经验的无端有经验有2次元、2.5次元属性根据用户市场调查分为三个圈层，每个圈层细分为不同类型玩家，通过不同的内容吸引不同的圈层玩家。针对这部分用户以结合龙之谷游戏素材的二次创作为主：NPC台词的说唱、鬼畜，制造创意事件形成与游戏挂钩的舆论热点，还有温馨绚丽的画风、职业、时装，精彩的剧情和场景针对这部分用户以游戏素材侧面为主：结合游戏的创意素材、BD合作。另外通过核心用户口碑扩散，最大程度拉动和留住次核心和潜在用户用户分析从玩家G点与本阶段目标出发，引导老用户了解熟知手游端原汁原味世界观、战斗体验、人设原汁原味的动作体验，挑战的副本召集核心用户，打造口碑对外造势吸引次核心用户关注传播DNA:能够引发玩家回忆的NPC台词你看上去好像没什么钱核心用户传播策略提炼出的传播策略你看上去好像没什么钱结合NPC的台词，有效融入逗逼恶搞的二次元文化爆发：游戏事件引爆热议：