【白金会】20180308-（游戏）射雕英雄传ZERO-品牌传播推广方案

射雕英雄传ZERO——品牌传播推广方案目录PART1PART2PART3前端分析整体策略执行方案SNK〡指点互动PART1前端分析SNK〡指点互动Brief回顾市场热度指标内测放号量：5万内测用户登录率：95%公测百度指数：15万以上公测在线：20万公测月新增用户数：340万行业指标为９月公测，引爆市场期待和热度，强化用户认知，明确产品的市场点稳定占据各大媒体关注TOP10品牌目标围绕“动作网游”核心，强化用户对新风格武侠题材动作网游的认知，提升关注和期待将射雕ZERO营造成“2014最值得玩的动作大作”SNK〡指点互动现状分析〡市场宣传回顾企宣（2013.5.17）宣传重点：新风格新类型，告别旧动作时代，重新定义动作武侠宣传主题：弃而不舍宣传动作：ZERO概念站；CJ亮相起源封测（2014.1.7）宣传重点：动作特色概念抛出，PVE成长玩法测试宣传主题：动作变革者宣传动作：经典蜕变专题；告别旧动作时代主题站；动作变革者特色站争锋测试（2014.3.25）宣传重点：强化动作与PVP，引导未来战斗体系宣传主题：动作Z计划宣传动作：动作Z计划；争锋测试SNK〡指点互动现状分析〡目前面临现状“动作变革者”、“动作Z计划”都是产品概念的范畴，而针对玩家的产品形象不够具体，玩家的关注点不聚焦，不能引起玩家的兴趣和共鸣优势提炼，再接再厉但，此外我们还需要做的提出“动作”概念，将“动作”打造为核心传播点缺乏品牌形象的诠释SNK〡指点互动市场分析〡市场观察腾讯自研全3D武侠MMORPG电影级宗师合力打造精品网游形随意动战斗，释中国武学动作精华《天刀》借力制作大师团队进行品牌宣传，但对于品牌的定位不清晰，没有明确武侠是什么，也未诠释世界观，没有给玩家一个接地气的答案电影级真实纵深感，绚丽写实的武学美感记忆点：电影艺术武侠SNK〡指点互动市场分析〡市场观察记忆点：肆意青春捏脸唯美画面饥饿营销，迟迟不开放，玩家口碑和期待极高韩服大作，腾讯力推华丽高贵冷艳的人设和动作，趣味捏脸，唯美画面青春营销，引爆公测《剑灵》以其高品质获得玩家关注，前期