[白金会]201802027-2017别克公关传播方案-20170118

温故知新SGMPR2017.12016别克公关传播总结2017别克公关传播规划变以攻代守市场不确定因素多向SUV/新能源倾斜MPV迎来增长机会专业内容团队优化创造内容新能源化重专业性传统内容重深入性传播形态重多样性破旧立新开放平台成主流渠道个人品牌成核心价值视频传播成关注热点核心实力个人与团队协同发展快速磨合创无缝衔接巩固根基也面向未来市场环境媒体格局温故2016年，最大的特点就是：变汽车市场大环境先抑后扬，整体发展不确定因素多，格局进一步向SUV、新能源倾斜，传统轿车遇冷下滑，MPV或迎增长机会。与市场的风云变幻相比，别克品牌的2016稳扎稳打，不仅销量创历史新高，达到118万台，更大幅优化了产品结构，进一步提升SUV、MPV车型比重，停产凯越、Avenir子品牌发布、GL8Avenir上市等，助力品牌走入快速上升通道.内容变化：内燃机发展相对缓慢，新能源带来汽车行业知识的翻新，电驱、电池、电控成为“热点”，初识便感其深奥。对现有车型的内容挖掘更趋专业，与泛亚团队紧密联系合作，“创造”内容，此外内容形态更加丰富，包括图文、视频、GIF、直播、书等，迎合潮流也有所坚持，达成最佳平衡。媒体环境变化巨大，在纸媒继续下滑的前提下，一些杂志知名人物：崔珺、梁洪、夏东、王威相继出走；而一向稳定堪称中流砥柱的网络媒体也迎来震荡，包括汽车之家、易车、新浪、腾讯等，也重新洗牌……，与此同时车伯乐、韩路新公司、邵京宁新公司都开始发力，未来汽车媒体有望形成新格局。团队变化，无论是SGM公关团队还是朗明公关团队都有人员的更替变换，我们祝福了计元卿和唐蓉并迎来了三位宝宝的降生，我们和YSY、vivien、方琦、李小竹、陈鹏、范宏健说了再会，并和姚宋平、夏云、刘叶楠、郝旭华、濮晓亲如一家，现在朗明别克团队还会增加左俊、黄伯瀛两位生力军，并在晚些时候迎接张倩茜回归……别克公关大团队持续年轻化，更具战斗力。梁洪离开北京交通台，创业，去向暂不明闫闯（汽车之家）离职，创建自媒体闯哥跟你聊车陈震（汽车之家）离职，创建自媒体萝卜报告夏东离职，与原《非车党》栏目其他两位主持人（王威、赵宏义）成立全新视频评测栏目《踢车帮》，内容发布平台为微信公众号及各资讯聚合平台，第一期节目2017年1月上线