【白金会】201801030一汽-大众下半年传播规划0406_ver2.0

一汽-大众下半年传播规划部门Division大众品牌公关部VWPR版本号Version01更新日期Date2017-3-27?#?226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/1782017年公关工作思路VW品牌大年①科学的监测体系②工作标准化③知识积累④团队建设推进品牌建设，丰富品牌内涵品牌塑造品质传播深化CSR整合全品牌活动打造提炼产品特点，锐化产品形象产品锐化生态圈打造产品价值观传播典型车主塑造IP及跨界合作，打造传播圈层渠道拓展IP合作跨界合作粉丝营销?#?226/103/074/111/138249/167/051/51/510/35/90137/148/160187/194/197174/212/24898/197/226187/198/0146/10/106230/49/160/93/9155/105/112250/206/00/156/14119/0/2959/122/178品牌内涵的丰富方向？——上承接国策，下与用户相关一汽大众注重产品品质，品牌工作3条线：品质传播深化——基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题策划；下半年工作中基于工厂线与2025中国制造结合，升级议题；二更合作；党政媒体参观工厂；CSR整合——全品牌活动打造锐化产品形象的抓手在哪？3个层面，核心产品力→客群→客群生活方式→沟通内容→渠道圈层如何形成？2017/4/62执行策略思考重点产品超级IP上承国策下接用户创-韵-燃-匠-彩-悦-韧锐化议题策划，优化媒体组合品牌内涵丰富的方向锐化产品形象的抓手打造传播圈层的依据中国的一汽大众-中国制造2025公共议题拔高/CSR整合的一汽大众产品力整合协同释放势能人民的一汽大众-激发全民参与