【白金会】20181228-化妆护肤类-资生堂年度EPR推广提案

SHISEIDO2017下半年EPR推广提案PRESENTEDBYFREYAIDEACONTENTS1关于产品树立品牌明星品。针对不同年龄段，同时进行有针对性的产品推广。关于推广在原有推广形式及平台基础上，增添更多推广途径，并结合社会时事、热点随时调整。关于公关除常规媒体拜访外，增加对美容KOL及其他领域达人的沙龙式线下维护。增加“个性化”礼盒，展现共感。232017年度策略1产品策略PARTONE产品策略想到了资生堂就想到你——树立品牌明星产品！自2014年上市以来，红妍肌活精华露凭借全年龄段均可使用的产品特点，已逐步成为SHISEIDO品牌的“入门产品”。虽上市时间相对于较短，暂时无法全面抢断“小棕瓶”“小黑瓶”的市场，但已成为品牌象征。2017年度，贯穿全年持续推广，将“傲娇家族”打造为SHISEIDO品牌明星产品线，进一步抢占竞品市场。PARTONE产品策略不同年龄段，用户的喜好存在差异——产品偏好差异、推广形式差异40岁及以上关注传统媒体渠道和表达形式，同时对新媒体的内容持“尝试和接受”态度产品偏好：抗老/保湿/修复20-39岁更多被潮流引导前行，对多种媒体新形势有所关注和好奇，愿意尝试；产品偏好：保湿/美白/祛痘印/抗老/彩妆19岁及以下主动拥抱变化，期望更个性化的媒体呈现，热衷社交传播分享，拒绝“严肃”。产品偏好：彩妆/保湿/祛痘2推广策略PARTTWO推广策略1小时以下11%3小时-5小时20%不固定时间18%5小时以上26%1小时-3小时25%移动端粘性强大46.8%接近半数的用户每天使用移动终端的时长不低于3小时不考虑“不固定时长”的用户，每天使用移动终端低于1小时的网民，占比约为11%这即要求产品推广要倾向于移动端的内容预算金额1小时以下1-3小时3-5小时5小时以上不固定10.625.220.326.517.5PARTTWO推广策略年轻人更爱“有趣”新闻26.2%轻松娱乐类、图片视频类、娱乐综艺类最受19岁及以下用户欢迎——结合明星、代言人，策划创意内容20-39