【白金会】20181224-雪花秀人参霜×美颜相机营销策略方案

雪花秀×美颜相机营销策略方案“参机”能量焕活美丽byMeitu,2017.04雪花秀新品面霜卖点——滋盈生人参焕颜修护霜雪花秀镇牌面霜一年四季皆可用，轻盈无负担最大程度提升CompoundK；吸收力+浓度提升6倍人参花Re精华成分极致抗衰老功效强韧防护，修复肌肤生命力热衷买买买的购物狂有较强购买力消费观超前宠爱自己的知性女神注重保养对生活高要求爱美爱玩爱拍的美颜女王喜欢自拍追求更美热衷分享20岁+熟龄肌女性雪花秀新品人参霜目标人群洞察雪花秀新品人参霜推广平台选择500,000,000115,000,00042,000,000累计用户总计月活用户总计平均日活用户mUserTracker,2016.9移动端拍摄美化类APP排名TOP1女性用户略占优势8090后年轻用户主力军82%高收入(5K+)高消费力68%集中在发达东部沿海地区43%地区分布TOP5广东浙江江苏北京上海65%美颜相机秒变小仙女全球最热自拍神器海量覆盖目标人群·强大美颜功能·多重最流行的定制特效数据来源：美图数据，2016雪花秀新品人参霜×美颜相机沟通主题“参机”能量焕活美丽沟通重点各个击破品牌形象品牌主张功能功效原料配方镇牌产品，贵族品质通过金棕色调及皇冠等元素体现传统美学，深入滋养通过“韩式古风”特效体现韩方草本，安心体验植入人参根、人参花等元素极致抗老，焕然新生通过“逆龄、童颜”等特效体现[美颜相机]滤镜植入“参机焕颜”滤镜[美颜相机]AR小镇专属品牌馆植入多款AR特效体现新品卖点新玩法定制滤镜+专属品牌AR馆精准触达软性植入深入互动投其所好美铺官微更多优质资源配合美颜相机“参机焕颜”滤镜植入促进用户产出品牌原生内容引爆社交圈品牌专属滤镜极致逆龄效果及独特的人参花效果引发广泛使用及分享分享并引发社交热门话题滤镜素材植入促进情感偏好导流使用并分享硬广曝光提升活动知晓度引发社交头条形成病毒式传播打造WeBrand大流量硬广覆盖“参机”滤镜活动曝光导流下载品牌素材滤镜植入软性沟通滤镜素