【白金会】20181204-雕牌雕兄说微博营销

雕牌雕兄说微博营销????广告主：雕牌所属行业：日化执行时间：2017.02.23-03.15参选类别：内容营销类背景&目标背景??家居用品行业竞争激烈，宝洁和联合利华作为两大国际日化巨头推出了丰富的产品线占领消费者视野，雕牌所属的纳爱斯集团是传统国企，如何应对琳琅满目的国际品牌和层出不穷的营销玩法，成为挑战之一。雕牌所属的纳爱斯集团的前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂。作为一个传统老品牌，正面临着企业和品牌形象老化的巨大威胁。?而如今，80后、90后正逐渐成为家居用品的主要消费人群，需要让80、90后年轻人再次重拾对这个“仅存在于童年印象里”的老品牌的关注甚至是喜爱。目标褪去品牌传统老化的形象，赋予家居用品品牌——雕牌具体形象和人格化，吸引年轻消费人群；主动出击，传递“雕牌新家观”的观念，提升品牌偏好度。洞察&策略洞察男生只有贱、萌、暖，才能最讨女王喜欢?通过分析微博上家居用品的目标人群（18-30岁人群）的兴趣标签和日常互动行为，得出他们喜欢看新鲜、逗趣、幽默的内容，关注娱乐和生活相关领域，常常关注明星、段子手的博文。?此外，3·8国际劳动妇女节这个官方名称正在逐渐被年轻人嫌弃，而渐渐演变为“女王节”——男生讨女生欢心的狂欢节日，许多段子手也会利用这一日子来编写幽默段子为新时代年轻人的家庭观念发声。洞察&策略依据洞察中的“贱、萌、暖”的核心特点，打造品牌专属IP“雕兄”；利用“雕兄”讨好女王的有趣故事，传递家居用品品牌新家观；通过打造传统国企雕牌和二次元卡通形象之间的“反差萌”，激发全网讨论热潮。策略借势三月女王节推出自造IP形象——雕兄，以“萌贱暖”的家居用品品牌IP形象实力撩粉，综合统筹利用微博黄金资源以及创意媒体形式（下拉刷新、搜索掉落、动态视频开机等），并借助明星网红段子手的影响力，在讨好无数女王的同时，向80、90年轻一代推出“雕牌新家观”观念。媒介&执行吸粉引爆延续2月23--3月7日3月8日3月9--15日1.雕兄日常运营-2.23-2.261.#做女王最爱的diao#话题2.《雕兄大电影》上映3.视频贴片上线-3.8-3.154.电商多入口引流1.#做女王最