【白金会】SurfacePro4SociaCampaignPan-151104(微信：Xboxun2017)

SurfacePro4SocialCampaignPlanPreparedbyUniqueadRecapBrief传播目标：增加新品SurfacePro4的认知度，引导形成购买倾向制造话题产生网络声量，提升SurfacePro4的正面评论传播核心：DoGreatThings目标受众：MobileProfessionalsCreators核心卖点：生产力传播周期：-2015.11.23-2016.1.15对于平板电脑的需求不再单一，多样化使用动机数据来源：2014年中国平板电脑用户行为报告使用平板电脑动机：系列1社交生活学习工作娱乐0.50.60.650.70.78平板市场的需求潜力巨大网友的使用需求也日益丰富回归SurfacePro4本身需要产生对话最主要对象是谁？受众如何看待SurfacePro4？如何解读“DoGreatThings”？故事如何讲给目标受众？（ConsumerJourney）对话最主要对象是谁？他们的生活状态？社交媒体的活动形式？高压快节奏效率便捷不安于现状，追求更高的生活品质65%的人做事有计划并且果断遇到新鲜和带有创意事物时,59.8%会感兴趣愿意尝试MobileProfessionals数据来源：CMMS2015灵感创造想象独立Creator他们追求灵感，喜欢各种不经意的创造一段音乐/一件工艺品/一张个性照片/一副画卷受众如何看待我们？SurfacePro4处于什么位置？会成为受众的首选吗？受众对微软平板产品关注度提升8月关注比例：2.6%排名：No.109月关注比例：4.3%排名：No.62015年8-9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比因网友对于SurfacePro4的期待，近期网友对于微软平板电脑产品的关注度提升1.7%，排名上升4个名次数据来源：互联网消费调研中心关注的背后是：同为“Pro”残酷竞争网友更愿意与iPadPro、MacBookAir进行对比，其中iPadPro占比相对较高从比例上看，并没有任何一款产品提及率占比突出，