【白金会】huaweiG7Puspan(微信：Xboxun2017)

HuaweiG7Plus上市发布传播规划>>奥美公关2015年8月1>>背景介绍传播目标主要信息>>客户需求传达给用户G7Plus的特性：最美ID＋指纹+全网通，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联塑造G7Plus在G系列，提升华为手机整体品牌形象通过品牌情感认同及结合社会热点，在社交媒体上产生用户的自主传播>>核心信息>>传播策略>>传播策略抓住单一产品特色，将其与适当的品牌情感诉求相链接，令消费者记住产品传播周期预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。8预热期发布期推广期>>传播策略阶段>>传播创意，核心创意自在怡然自在心镜其他选择：境由心生G7Plus自在怡然懂得生活的人,更得生活青睐。因为他们,更善于发现美好,更热衷营造气氛。谁对生活心怀乐观和巧思,生活就回馈他愉悦和心安。对于用心生活的人,重要的不是处境,而是心境。11>>创意阐释创意阐释首先2.5D曲面屏带给人们更好的视觉体验，清晰如镜；具有超级低光功能的蓝宝石镜头，是“心镜”的第二个解释；我们希望把“指纹触屏”塑造成手机的“第二屏”，并将其比喻为“心镜”。新一代“指纹触屏”的G7Plus，是华为的业界第一款安卓按压指纹识别成功产品Mate7，进化到第二代指纹识别手机，并带来更便捷的体验。“心镜”与“心境”，同时代表了华为在品牌情感取向上对“自在怡然”的阐释。支撑信息处境不重要，心境才重要更快：指纹区域无金属环，灵敏度更高更准：干湿手指均可识别更方便：随心所欲曲面屏之清晰美G7Plus的金属ID加上2.5D屏的弧线之美产品功能二代指纹相机产品ID境由心生超级低光挑战手机摄影极限蓝宝石镜头之心镜12“心镜”2.5D弧面屏防破碎、易点控，视觉效果极佳，透明度高5.5英寸FHD全高清