【白金会】finaTCL情感篇socia话题营销方案-2016.1.13(微信：Xboxun2017)

TCL情感篇数字营销方案琥珀传播2016.1.13?#?TCLCORPORATION@TCL创意感动生活临近春节“家”、“陪伴”、“爱”将成为大话题TCL在此时机，如何让受众充分感受品牌的“温度”？?#?APP合作情感篇Social传播旋风孝子Social传播?京东合作传播四个命题，在本轮传播中承担不同任务我们的任务针对四个维度的social传播任务，将在不同层面共同解读TCL的品牌温度：?#?传播核心侧重情感篇Social传播旋风孝子Social传播APP合作形成影响力（与话题性APP形成合力，共同传递TCL的情感篇微电影的品牌温度，增强微电影曝光度与影响力）打造大话题（由情感篇微电影创意，产出social传播内容，形成网络端对“在爸妈眼中我们永远是个孩子”的广泛话题讨论）强调关联性（深度结合节目产出的内容，通关social传播形成TCL+孝文化+旋风孝子的强关联）?京东合作传播促进销售额（以social平台话题冲榜、网络话题的方式，进行“京东2016年春节大促-京东年欢惠”销售转化）?#?在春节大环境下，所有的品牌都在以回家为话题核心进行传播，我们的微电影如何能在网络上引起广泛讨论的？?#?6消费者洞察孩子在父母眼中我们永远是个从微电影提炼出最容易传播的创意核心本轮微电影传播，将区别与其他品牌，在春节期间单纯沟通“回家、爱等泛情感”而是：从回家的情感解读，上升到对父母爱的思考父母把我们当做孩子，是因为无私的爱与牵挂，我们将从social层面，对此概念进行多维度解读。总是像小时候一样唠叨我们总是以为我们吃不好总是觉得我们什么都不会爸妈眼中我还是个孩子发起一场讨论?#?爸妈眼中我还是个孩子而在孩子眼中，也许会对母亲的照顾有误解、也许会嫌烦，但我们内心永远希望在爸妈眼中，我们还是那个孩子在父母心中，孩子永远不会长大，他（她）永远需要自己去照顾结合本支微电影创意，在春节回家与父母团聚这个大背景下，在social平台，提出由微电影原发的大话题，形成对微电影的大体量讨论在牵挂我们的父母眼中，我们一直都只是个孩子?#?与消费者沟通“在爸妈眼中，我们永远是孩子”这一