【白金会】e-ICBC营销推广全案v1(微信：Xboxun2017)

中国工商银行【e-ICBC】15年营销推广全案目录背景及现况1营销目标2战略思考3策略方案4项目背景：工行进军互联网金融工行打造出第一个银行级互联网金融完善体系，其生态圈体系较为完善，充分调动了互联网平台之间、产品之间共联、共享、共通的特点。互联网金融行业领军形象随着互联网金融和营销方式的边个，工行顺势推出一系列产品，形成了三大平台、三大产品体系，着力打造互联网金融产品体系“金融+消费”移动生态服务链e-ICBC开启互联网金融生态圈市场现况：各自为政急需领军者互联网金融发展快速，各行各业均涉猎其中试图占据一片领地很多互联网金融品牌不断强化自身品牌寻求市场突破口缺失领头羊引导整体发展战略O2O是未来的发展趋势，各品牌均在寻求如何联动线上线下从而蜕变的方式各类型产品在自有领域单线发展，缺少领军者带动全方位发展互联网金融产品众多，以提供某一方面的服务为主，各自为政各金融产品独占一方天地摸索O2O模式寻求蜕变急需领军者引领未来方向品牌优势：银行级领军形象依托工商银行强大后盾：银行级权威支持市场信誉度较高广泛的用户群体银行级行业领军依托工行背景打造银行级各项服务行业内第一个将产品线整合构建“互联网金融生态圈”占据领军地位首个达成互联网金融生态圈：产品线覆盖全面整合线上线下资源联通商户与消费者营销目标2目录战略思考3策略方案4背景及现况1营销目标提升e-ICBC认知度大范围传播概念情景化解析功能树立行业高度最全面最强大的互联网金融品牌工行领军形象引领发展认知理解战略思考3目录策略方案4背景及现况1营销目标2什么是e-ICBC？e-ICBC以全方位产品线整合为主导核心概念即“互联网金融生态圈”三大平台三大产品线？网络版工商银行？17种产品？其实落在实处主推核心概念e-ICBC互联网金融生态圈e-ICBC只是五个字母，应重点提升对其核心概念的认知度整合产品线体系，从整体效用深化解读概念概念过于新鲜/专业，应结合情景将概念具象化，落在实处加强理解主推核心整合解读由虚