【白金会】HuaweiMate7Socia预热——OPRjuie(微信：Xboxun2017)

华为Jazz产品发布社交媒体预热提案ByOgilvyPRSocialTeam2014.7.21传播目标通过社交媒体平台中与潜在消费者建立更紧密的情感链接，扩大在产品发布预热期消费者关注度，以促进产品上市后的销售。经过产品、市场策略等综合分析，我们认为：目标和策略应当更为具体，就是要让消费者——引起他们的好奇；提及新品名称或关键字；从情感上产生认同；对新品产生期待；开始谈论相关话题；产生社交话题，并进一步传播，甚至因此而产生购买。从更现实的角度来看，我们的目标不妨定为：1.关键字提及2.情感认同SocialStrategyBrand&Product品牌与产品Audiencemindset消费者心理预期和态度Culturalcontext,macro,localtrendsanddailyevents社会文化、社交网络文化SocialStrategyBrand&Product品牌与产品Audiencemindset消费者心理预期和态度Culturalcontext,macro,localtrendsanddailyevents社会文化、社交网络文化Jazz将是一款集多种优势于一身的4G大屏智能手机Jazz独创8+1核超薄机身与大电池兼得按压式指纹双4G技术贴心产品设计目标用户受众：中产阶层“悲喜交加当中产，身不由己要向前“的群体，情感认同大过于技术功能认同。网络传播受众：更大范围的公众吐槽、话题性、羊群效应关注社会热点，担心自己信息落伍拒绝“高大上”，更喜欢展示个性社交媒体文化下的受众脑图主动搜索口碑社交网络产生好奇记住关键字多次提及情感认同?7消费者应该记住什么？记住Jazz?记住华为？我们希望消费者记住Mate7！身边有懂你的伴侣在困惑之际，为你指点迷津事业的伙伴配合默契，懂得进退知道自己需要什么，亦懂得给予他人什么懂得支配欲望，懂得生活与工作的平衡可以准点下班，可以有更多的时间陪伴家人可以换一种方式应对生活与工作可以微笑的面对每一个人，可以让每一天过得更加惬意