【白金会】BFD-西铁城夜跑活动案例(微信：Xboxun2017)

西铁城光动之夜活动案例蓝色光标呈2014-11活动概览活动背景此次夜跑活动，是针对西铁城会员俱乐部现有内容以及结构进行完善和优化所迈出的第一步，通过一系列吸引眼球的线上线下活动，打造粉丝模式的第一阶段：聚拢并激活目标人群。完善运营体系增强粉丝粘性与互动Step2Step3完善运营体系增强粉丝粘性与互动Step1聚拢并激活目标人群活动背景有益身心健康的活动，倡导健康的生活方式形式简单易于参与，随时随地便可加入。便于分享的活动方式，可以众人一起参与可重复进行的活动特制，易于形成固定圈族符合时下潮流，TA易于接受且热衷的活动夜跑而在聚拢粉丝初期阶段，抓住四大顾客族群中基础最为广泛，与品牌价值观最为契合的的群体“进取主流”首先对这一类核心受众人群的吸引和维护，后续在辐射其他群体。通过对核心用户族群的洞察，为他们设计具有吸引力的线上线下活动，吸引会员参加品牌活动，并形成黏着度。西铁城FansClub需要：聚拢核心受众，同时通过长期的活动设置，增加Fans的黏着度，为品牌提供更多UGC核心受众需要：拥有健康的生活方式，找回健康的身体获得正常的宣泄渠道活动概况活动时间：2014年10月31日19:30-22:10活动地点：望京SOHO&蓝标天台赛事规模：44人活动主题：以光开道，荧光开跑——西铁城光动之夜活动推进——Roadmap10月20-30日11月10月31日（执行）新媒体平台俱乐部及内网传统媒体微博＃西铁城光动之夜＃话题预热，创意吐槽漫画上线，合作品牌账号转发造势西铁城官方微信活动贴上线蓝标仁儿微信招募贴贴上线西铁城官方微博全程直播蓝色光标内网BFD论坛上线活动贴，并首页焦点图置顶西铁城官方报名渠道上线，开放报名媒体扩散受邀媒体到场参与活动抽中名额的选手到场参加活动公布获奖名单西铁城官方微信活动回顾蓝色光标BFD公示获奖名单，并发放内网奖励网络稿件传播活动回顾活动招募活动现场后续传播活动招募——西铁城会员俱乐部10西铁城官网上线官方报名页面，通过微博，微信及官网进行