【白金会】2016年中粮福临门米面油品牌整合方案0601(微信：Xboxun2017)

2016年中粮福临门米面油品牌整合方案—2016.05.19—福临门品牌基因与传承福临门品牌现状分析小包装米面油消费者分析福临门米面油品牌整合建议品牌创意演绎品牌传播规划品牌策略建议/产品策略建议/传播策略建议目录123456福临门品牌基因与传承01福临门品牌基因与传承-福临门米面油发展之路品类1993-20002001-20062007-20102011-20142015-至今小包装食用油创建福临门品牌延伸战略，夯实产品力品牌带动产品品质安全幸福临门品质安全幸福临门小包装米09年开启大米的品牌化运作，以口感作为主诉求围绕产业链，品质，营养等展开对好大米的传播聚焦产地限定限定产地好大米面粉及挂面2015年底刚上市饺子粉和雪花粉福临门品牌以食用油为消费者所认知小包装米面的品牌化发展之路滞后于食用油1【第一阶段】创建福临门品牌，健康美味好口福好口福200220072008201120122013-201519932000福临门品牌基因与传承用心生活有滋有味16200220072008201120122013-201519932000福临门品牌基因与传承【第二阶段】整合产品架构，夯实产品力多产品满足不同层次消费需求1200220072008201120122013-201519932000福临门品牌基因与传承【第三阶段】第一次针对品牌进行战略梳理，健康全家人健康健康全家人1品牌200220072008201120122013-201519932000福临门品牌基因与传承【第四阶段】第二次品牌战略调整，品质安全幸福临门安全品质安全幸福临门1200220072008201120122013-201519932000福临门品牌基因与传承【现阶段】夯实整体品牌战略调整完善品牌架构