【白金会】【际恒呈送】2016年东风风神A9公关全案-1215v1.0(微信：Xboxun2017)

2016DesignByGenedigi2016年东风风神A9公关全案2015.12.18传播策略媒体管理事件规划010203CONTENTS执行附录04DesignByGenedigi东风A9传播策略2016年4月25日·北京车展荣耀上市东风A9A9战略地位00品质担当品质诚意品质专注作为“央企”“共和国汽车奠基人”的担当东风A9作为自主高端轿车展现社会担当个人对事业和家庭的担当精神东风集团诚信A9是集“东风”全力的越级诚意之作诚恳务实是目标客群的典型特征专注汽车事业的发展，中国汽车行业领军企业精雕细琢，不放弃任何细节而成就A9品质勤勉精进，为未来不断进取A9的战略地位极其重要，直接向每一个消费者体现着东风品牌的实力与地位，担当、诚意、专注，缺一不可。战略地位战略地位的实现00要达成东风A9的战略地位，必须从品牌、产品、消费者三个维度着手。产品消费者品牌品牌力为产品背书带动品牌提升传递品牌理念与精神提升品牌美誉度影响消费者购买决策产品口碑扩散关于品牌00奥迪索纳塔红旗汽车企业注重品牌长期发展，通过品牌提升实现企业战略目标，促进产品销售。00奥迪A6L2015.10月销量：13953年销量：120520北京现代索纳塔92015.10月销量：5889年销量：56572红旗H72015.10月销量：462年销量：1714关于品牌力汽车企业的品牌力直接决定了市场竞争格局以及产品销售能力。00关于品牌力——C级轿车品牌之殇别克林荫大道败走麦城丰田皇冠的不温不火很多品牌都在尝试用C级产品提升品牌形象，对于东风A9而言，这也是需要突破的天花板。00关于品牌力——审视自我东风集团16个子品牌东风集团拥有众多成功的汽车品牌，但第一个技术反哺产品-东风A9是史无前例的，所以缺乏在品牌上的有力支撑。结论与启示00结论启示在中高端汽车市场，品牌力是一款产品的重要支撑。要达成A9的战略地位，我们必须以品