【白金会】【立白】立白超威贝贝健2017公关传播执行方案-20170223(微信：Xboxun2017)

立白超威贝贝健2017年公关传播执行方案迪思公关呈送2017年2月洞察通过对80后妈妈群体的研究，在分析多篇权威报告后，我们得出以下洞察：1、越简单的活动，越容易获得年轻妈妈的参与；直接而有用的信息，和趣味性一样重要。2、产品试用易引发二次传播与口碑效应；社群营销易形成传播效果的迭代增长。3、KOL证言是促益妈妈群体转化销售的最佳方式；社会化营销内容适合以情感沟通切入。重要结论充分利用KOL、专家、机构为“植物驱蚊产品”概念证言以社交平台为营销主阵地消费者互动采取简单、易参与的形式，核心利益点清晰、直接内容沟通从情感层面切入传播核心概念植物驱蚊时刻守护直接点题，讲清品牌特性贴近妈妈，贝贝健与妈妈一起守护孩子情感共鸣，有贝贝健的时刻守护，妈妈可以安心11/19/201852017年超威贝贝健公关传播规划传播主题植物驱蚊时刻守护时间4月发布会预热线下发布会基金成立/计划发布社群升级/博物馆亮相发布会儿童蚊疾基金成立暨“植物驱蚊·萌娃安全区计划”发布会5月6月儿童蚊疾基金微博公益话题“安全区”落地活动：我们一起过夏天H5招募认捐线下活动产品捐助博物馆科普安全区授牌线下活动传播妈妈抗蚊团品牌联动话题7月平台/形象升级筹备有害蚊虫博物馆H5互动博物馆Live公开课话题传播H5互动有声童话书母婴网站招募安全区炒作传统媒体报道微博话题直播发布会传播母婴垂直平台“运营”线下发布会部分发布会主题植物驱蚊时刻守护——暨中国儿童蚊疾防治基金成立仪式活动规划活动时间：2017年5月份活动地点：广州·具体地点待定参与人员：立白领导、疾控中心领导、妇联领导、媒体及来宾等150人左右活动形式：发布+科普体验包装形式：打造模拟生态环境，寓教于乐KV设计一KV设计二现场布置平面图发布区有害蚊虫博物馆发布区–主会场白天夜晚舞台区域，主要承载全国首个儿童蚊疾防治基金发布、妈妈抗蚊团升级及基金“无蚊区”的内容。*考虑到4月份广州处在梅雨季，且为户外活动，所以舞台上方加装帐篷用于防雨