【白金会】【立白】2016品牌战略发布会传播项目执行案V4.0-DS-0525(微信：Xboxun2017)

“立白引领绿色健康”战略发布会执行方案迪思传媒集团呈送2016年5月目录一、洞察与策略二、一场“绿色”的发布会三、传播：让立白更大声四、项目预算一、洞察与策略如何让消费者感受“绿色健康”？“烫手”烫手的就是不好的“不烫手”不烫手的才是好的是“绿色健康配方”成果不说绿色健康有多好只说绿色健康怎么找“不烫手=绿色健康”不烫手不只是“产品利益点”更是“健康体验点”KeyConcept绿色健康家计划立白引领绿色健康健康幸福每一家人人都是健康生活家6月10月3月不烫手绿色健康洗衣粉配方革新“绿色健康温度”天然植物+皂基科技植物皂基绿色健康洗衣液配方革新配方全线焕新食品清洗绿色健康洗洁精配方革新绿色健康感知标准“绿色健康家”计划—推动品牌战略落地恒定数量（粉+水）放热＜2℃能入口更健康示意时间健康两步法：看原料选工艺可直接清洗果蔬8立白绿色健康温度定义（恒定数量）洗衣粉遇水溶解产生的温度变化，不高于2摄氏度，即为洗衣粉绿色健康温度。传播话术消费者体验首个针对消费者使用体验制订的健康标准健康洗涤立足于为消费者提供更健康洗涤感受，源于植物的天然成分对消费者更健康，对环境更友好不烫手健康配方以不烫手健康配方作为支撑，实现对产品品质的严格把控恒定数量（粉+水）放热＜2℃9主题创意立白引领绿色健康如何判断洗涤剂的好与坏？无需专业机构的冗长检测、无需科学仪器的分析检验只需伸手“摸一下”就能区分好与坏遇水不烫手的才是绿色天然植物成分的好产品洗涤配方全线革新，引领“绿色健康家”计划“不烫手”绿色健康产品问世，引领行业发展IndustryConsumer立白战略发布会暨新品体验会立白引领绿色健康生活立白战略升级发布会暨新品体验会信息结构引导消费者关注不烫手洗衣粉立白革新配方引领绿色健康呼吁全民体验健康生活互动营销引发用户关注微博发起猜测字活动引发行业内外猜测立白新创举倒计时海报揭开发布会序幕水合作用发热＜2℃才健康不烫手源于最新绿色配方活性成