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别克BIP最后的曙光lastLight！12014年，别克首次提出#BIP智慧行车科技#的概念CampaignBackground项目背景BuickIntelligentPerformancesystem驾控互联安全直喷增压发动机TurboSIDI油电混合eAssist自适应驾驶系统FlexRide。。。多维交互系统IntelLink。。。ACC自适应巡航SBZA+LCA盲区预警。。。将BIP“技术化”“系统化”“科技化”的概念广泛传递，普及认知。由此强化别克品牌前瞻、智能化的核心竞争力及品质生活的态度。目标诉求：①知道并了解BIP的实质强大功能点②建立BIP“智慧、科技”的标杆形象Campaignobjective项目目标设定CampaignChallenge挑战初次提出BIP，零认知BIP#智慧行车科技#概念?抽象难理解无传播预算（仅少量制作费）Campaignsolution解决方案合适的触媒点、传播渠道，让用户认知并分享要有趣、不枯燥、易理解的表达找到BIP与传播介质间的衔接点使其融入契合（毫无违和感）1.2.3.要有趣、激情、不枯燥的表达方式6科幻大卖——美国科幻大片场场卖座，频频爆满，成为当时热点。每个人都有英雄梦——我们的目标受众，有热情、有想法、有智慧，已经收获了掌声和精彩，仍然在不断的在寻求着进步的空间。他们幻想自己能够成为超人，可以完美解决问题和困难，甚至化身英雄拯救世界。SolutioncampaignInsight市场及消费者洞察星际穿越票房7亿美国超级英雄电影抓住消费者对美国大片、科幻漫画的高关注高热议把握BIP与科幻大作的“智慧与前行”特点结合移动发展趋势，手机触屏的互动形式Insight&Strategy洞察和策略-Idea产生SolutionBoring枯燥说教Passion激发热情change《LastLight》中文译名：最后的曙光在未来人与机器人的战斗中，BIP芯片成为了唯一平息战争的关键。以别克美国创始人命名的主人公david背负了寻找BI