【白金会】8-立白&《偶像来了》娱乐营销真姿态(微信：Xboxun2017)

抢占偶像契机娱乐营销真姿态立白《偶像来了》娱乐营销案例立白集团深度发掘与品牌相符合的娱乐节目，曾三季冠名强IP《我是歌手》娱乐营销成功，顺利建立起立白皂液品牌洗护合一的品牌形象。将节目的娱乐元素融入品牌核心诉求中，捆绑强IP内容玩转娱乐营销，以内核作为整合营销的切入点和引爆点，通过娱乐营销成就品牌，树立日化营销标杆。Marketingbackground营销背景日化行业娱乐营销新标杆营销目标Marketingtarget借助《偶像来了》全新现象级综艺的超高人气和芒果TV的平台优势强化立白皂液、六必治两大品牌号召力辐射网络新兴用户群体用节目温情话题、偶像真姿态诠释产品感情诉求全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强品牌偏好度女神“温情牌”别树一帜，皂品牌优势营销策略MarketingStrategy立白抢占偶像契机，以娱乐营销抢占市场制高点，焦聚湖南卫视全新现象级IP综艺节目《偶像来了》关联女神内容深耕，以内容打通跨屏互动，全终端覆盖整合营销十大女神，卸下偶像包袱，认知真实自我，返璞归真的真挚基调，借力偶像与温情话题输出皂液及六必治产品情感诉求娱乐整合营销最大化展现立白品牌价值主题包装跨屏互动H5流量保障品牌联合推广SNS口碑造势立白&偶像来了品牌授权创意标版创意表现Creativeperformance全面包抄，有偶像的地方就有立白品牌全平台强势曝光，多屏造势推广《偶像来了》立白皂液&六必治联合冠名授权延展内容深度渗透全矩阵包装推广创意表现Creativeperformance12期立白“为偶像上头条”跨屏互动交互内容体验提升用户感知每周号召网友为自己喜欢的女神投票，票数第一的偶像将登上芒果TV精心打造的”偶像头条“。从专题页到微信跨屏H5互动，每期每周围绕热点拉近消费者距离，加深与消费者的情感沟通和品牌体验，通过偶像与温情话题输出皂液及六必治产品情感诉求创意表现Creativeperformance花式创意5S标版提升品牌口碑好感《偶像来了》正片及未播花絮、策划专题等衍生内容创意标版全面包装，“本节目由立白天然皂液和六必治牙膏独家网络冠名”5S标版全终端100