【白金会】17年福临门调和油策略20161229(微信：Xboxun2017)

华北调和油策略要点17年福临门调和油策略2016年12月21日上次回答的问题调和油对我们有什么意义？?非战略重点，是战略机会，流失销量是机会，非转调尚无领导；过去的做法有效吗？有未来吗？?“大调和”策略既不能破也不能立，必须改变；我们不该放弃的是什么？?“天天五谷”这个品牌有其独特的价值定位，应该传递巩固；有没有新的机会？?非转调和是增长最快的细分市场；未来该怎么做？?从“大调和”到“精调和”，用“透明配方”加速破旧世界，确立新世界领导地位；3调和大精调和调和油策略转型4卖产品卖品牌5天天五谷2非转新品1目录产品渠道分工3策略总结46天天五谷2非转新品1目录产品渠道分工3策略总结47消费升级正向贡献全国调和油YTD16P6vs.YTD15P6各指标金额增长贡献数据来源–CTR人群金额增长贡献-61.31111768770495购买频次金额增长贡献-154.30409857027817每次购买量金额增长贡献284.96590462860348平均价格金额增长贡献195.018839190000258数据来源–CTR，全国，MAT16P6非转基因趋势显著销量占比非转基因MAT14P3MAT15P3MAT16P39.860479933102044E-20.127485692113687070.25791737198390657转基因MAT14P3MAT15P3MAT16P30.90139520066897960.87251391987583660.74208252658024876非转调和引领成长预计全年小包装非转调和油体量规模达到58万吨，转调和129万吨9全国销量全国渗透率年复合增长率62%数据来源–CTRYTD14P9大豆油菜籽油花生油葵花籽油玉米油非转调转调27.00819999999999923.77220000000000228.0142999999999