【白金会】金龙鱼品牌传策略及创意方案0320(微信：Xboxun2017)

金龙鱼品牌策略及创意March20TH,2015背景金龙鱼调和油持续保持行业领导品牌地位2015年中，国家将颁布关于调和油的产品标准（配方比)金龙鱼脂肪酸配方获得国家调和油配方专利我们的任务品类教育平衡营养，科学好油食用油多样化，选油，就要选膳食脂肪酸均衡的调和油巩固1-2线市场强化及教育调和油利益点防止既有客户群流失拓展3-4线市场教育调和油利益点迎接消费升级借势金龙鱼获得调和油国家配方专利，持续提升金龙鱼品牌热度及推广品类使用方式。活跃终端，提升品牌表现。我们担心消费者不懂1：1：1意味着什么?我们的担心他们大多超过35岁，需要赡养家庭；他们收入中等,并非十分富裕，价格是重要的考虑因素；食品的卫生和安全对他们很重要。消费者他们不关心信息本身，而是想知道这些信息对他们来说意味着什么。他们不关心单纯的现象或数字，而是关心这些现象和数字会给他们的生活带来怎样的价值。他们不关心调和油是由几种原料组成的而只关心这对他们是否健康。消费者洞察调和油的配方，对他们今天的生活有什么意义呢？消费者洞察调和油的配方油品的健康每天的饮食健康1:1:1倡导膳食脂肪酸比例平衡营养更健康国家配方专利机遇我们必须在现有的沟通内容上有所突破我们需要提醒消费者，我们在调和油品类具有国家专利配方拥有绝对权威性是我们研发出了脂肪酸均衡的好油23年如一日，也是我们在精心呵护着14亿人的饮食用油健康我们的口号国家调和油专利配方引领全面健康生活我们的传播架构国家调和油专利配方引领全面健康生活中国上市的第一瓶调和油，金龙鱼调和油从诞生至今23年，共销售超过32亿瓶，进入中国千家万户金龙鱼调和油一贯坚持脂肪酸均衡摄入才是健康好油的理念金龙鱼采用先进的健康食用油理念，带来人体必需的三种脂肪酸饱和脂肪酸——提供能量，预防脑出血、贫血、肺结核、神经障碍等疾病单不饱和脂肪酸——预防动脉硬化（血管）多不饱和脂肪酸——降低胆固醇（血液）35岁以上需要负担家庭的消费人群传播信息传播主张媒介组合传统