【白金会】谜尚微博微信运营方案0424(微信：Xboxun2017)

2013.4.24谜尚SNS微博/微信运营方案2013年4月~2014年4月ADD中国北京市朝阳区望京中环南路甲2号佳境天城B座707室TEL+86+10+84720701~3FAX+86+10+84720706CORP.NAME:北京因特步瑞广告有限公司微博运营现状改善方向运营方案考核KPI微信微信概况运营方向执行计划考核KPI概况市场概况推广战略概况市场概况推广战略1.日益激烈的竞争状况，随着关税政策的降低，国外化妆品不断涌入，中国本土品牌在国家扶持下崛起。2.高档化妆品和大众化妆品份额持续上升。（2012年高档化妆品占有率从28.8%上升至29%；大众化妆品由47.3%上升至48.3%）由中国平均消费结构及消费习惯而产生的结果人们倾向于中等价位的大众产品，但向往感受高端化妆品的品质。3.化妆品产品类别关注度中，护肤品上升幅度明显增大，彩妆降低。由中国人使用习惯而产生的结果中国市场更喜欢健康自然的皮肤状态。概况-市场概况中国化妆品市场概况Chart1直销化妆品活性化妆品大众化妆品高档化妆品销售额6.515.32949.3Sheet1销售额直销化妆品6.5活性化妆品15.3大众化妆品29高档化妆品49.3若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。畅通的销售渠道。通过线下直营店和网络销售，在中国开展售卖，目前在中国56个城市设有519个卖场，同时在淘宝、天猫、聚美、乐蜂网等开展售卖。赢得了相对稳定的用户基础。通过在中国很有人气的偶像代言人获得丰厚支持，BB霜口碑也为谜尚带来稳定客户。概况-品牌概况谜尚在中国定位偏低。虽是韩国三大化妆品品牌，但在中国给人“偏低端品牌”的感觉。影响力弱。因此代言人的力量远超过谜尚本身的影响力，导致顾客结构隐患。形象不鲜明。除了“东方神起”“BB霜”，让人想不起来的谜尚品牌形象。更加开放的进出口政策。有助于引进更多品类产品，并提供更具竞争力的价格。韩流的持续升温。因韩剧、音乐而引发的韩流文