【白金会】支付宝口碑大牌食惠周传播方案Fina(微信：Xboxun2017)

支付宝口碑大牌食惠周传播方案*BriefRecap支付宝旗下口碑平台在3/21-3/27将进行口碑大促，主题为“口碑大牌食惠周”向受众传播活动内容，并吸引消费者到实体大牌商户进行消费项目背景项目目的寻找美食的路上品尝美食的桌上吃货关于美食的状态TA：18-45岁的吃货消费者分析我们把消费者的属性定义为吃货，对于吃货来说永远只有两种状态*对于吃货来说：有品质的美食就是他们最好的奢侈品TA：18-45岁的吃货消费者洞察奢侈品是受人追捧的，对于吃货来说他们追捧的美食就是他们口中的奢侈品*好吃好喝好实惠活动机制轻餐满20返10元代金券正餐满100减10元，再返20元代金券正餐满200减20元，再返40元代金券KeyMessage口碑大牌食惠周传播主题3/213/273/233/26主题口碑大牌食惠周阶段吸引用户关注，传递口碑大牌概念消费者互动，引爆活动持续发声，活动盘点创意内容平面海报-我有大牌饭H5-商家攻略神转折漫画-奇葩室友的辛酸买包记UGC事件-微博话题互动ViralVideo-和大牌一起爽长图文数据报告微博/微信Kol配合创意内容传播传播渠道传播排期平面海报-我有大牌饭H5-商家攻略阶段一：3/21-3.23吸引用户关注，传递口碑大牌概念阶段目的创意内容创意概述：拥有各式各样、无穷无尽的美食是每个人内心的渴望，从男女角度切入，展现主人公在品质餐饮商家享用时，美食比服装潮牌同时能带来尊享感平面海报-大牌饭用不同的画面表现大牌饭的两种含义*画面描述：餐厅长桌的首席座位上，女主角身着时尚大牌，手中端起一杯红酒，摆出拍摄时尚杂志封面的造型。桌上满是各类精致的美食，一边还有小鲜肉服务员正将其它美食送上餐桌。动态效果：许多手臂从画面下方伸出，想要获得女主角的待遇；有的手里拿着照相机，发出闪光灯效果。文案：女王霸气不能减美食佳肴助阵前！爱大牌范，更爱大牌饭！【海报一】【海报二】画面描述：餐厅长桌的首席座位上，男主角身着宽松潮流服饰，帽子反戴。叉子叉起一