【白金会】易车-吉利博瑞2017年年度内容营销方案201611

吉利博瑞2017年年度内容营销方案GEELYAUTO2017BUSINESSPLANLenovo‘sbiggestsellingpointisquality.Lenovocomputerproductionisaprofessional,productionlineoperationsBUSINESSPLANLenovo‘sbiggestsellingpointisquality.Lenovocomputerproductionisaprofessional,productionlineoperations易车公司营销策略中心策略策划部PARTTHREE营销策略PARTONE品牌扫描PARTTWO创意推导PARTFOUR执行细节目录方案目录博瑞品牌扫描品牌竞争力分析从2014年至2016年，吉利品牌知名度上升迅速截止2016年7月，品牌知名度已经紧逼合资品牌品牌2016年1-10月博瑞分省关注TGI中型车线索贡献度分布资料来源：易车数据研究（TGI：targetgroupindex，相对于中型车市场）中型车市场关注情况江苏省等B级车大区的线索贡献度较高而关注TGI较弱线索收集的边际效益较高品牌车型关注度分析吉利博瑞在2015年的还没有起色而2016年已经进入中大型轿车关注度排名的前10位产品资料来源：易车数据研究（2015年4-6月）产品竞争关系分析2015年，迈锐宝，新蒙迪欧起亚K5，和英朗的用户抢占博瑞市场较为凶狠资料来源：易车数据研究（2016年7-9月）除了2015年对博瑞威胁较大的车型雅阁的用户抢占博瑞市场也较为凶狠产品8产品易车用户对比行为易车用户倾向于将Z700和博越和博瑞的进行对比而目标竞品中，只有新蒙迪欧上榜实际用户对比行为和目标竞品有所出入合资竞品对标不成功，认知模糊唯一的目标合资竞品关注指数Z700博越MISTRA名图新蒙迪欧传祺GA62351881965841361281118