【白金会】2.1三只松鼠的品牌定位(微信：Xboxun2017)

www.sqdqc.comtel：400-0707-083“三只松鼠”——卖萌的坚果零食行业的品牌定位零食行业的品牌定位*/362012年2月强力推出第一个互联网森林食品品牌，上线仅65天，其销售在淘宝天猫坚果行业便跃居第一，花茶行业跃居前十。2012年天猫双十一大促，成立仅4个多月的“三只松鼠”日成交近800万元，一举夺得坚果零食类目冠军宝座，发展速度之快创造了中国互联网食品历史突破，引领互联网食品业的伟大变革。2013年天猫双十一大促，成交额高达3500多万，年度销售额超过三亿，成为零食行业的传奇。800万3526万2012-11-112013-11-11公司名称：三只松鼠成立时间：2012年2月主推产品：坚果、干果、花茶总部:安徽芜湖蝉联两年电商食品行业年度冠军零食行业的品牌定位*/36互联网零食行业现状1标准化产品，口味基本定型，同质化严重。2品牌依赖度较低，消费者主要通过各种广告、活动进行购买。3网购零食的群体增长迅速，80、90占比70%以上。4食品是民生之本，市场容量大，细分领域多，消费者重复购买率也较高，一旦有好的购物体验，顾客忠诚度也很高。总结：互联网这一销售行为和方式，要求品牌具有记忆性（特色）和互动性（好玩）零食行业的品牌定位*/36别出心裁的动漫色彩、与众不同的包装风格、超越顾客期望的一系列细节体验,成为三只松鼠在兵荒马乱的淘宝市场里独树一帜的强力武器。在分化的电商中，创建品牌是唯一的也是当前最好的机会，而创建品牌的机会就在于聚焦自己的资源，定位细分品类市场。品牌就是唯一性，与众不同。零食行业的品牌定位*/36三只松鼠的定位