【白金会】百度钱包2016传播策略

百度钱包2016年电视投放规划在实体消费市场，消费者对非现金支付的接受程度日益增高；在虚拟消费市场，网上支付的交易额亦呈递增势态，这都为手机支付提供了发展基础；电子支付和金融大环境利好，支付入口不得不争！B：百度钱包，目前几百万下载量；A：支付宝活跃用户超4亿；T：微信支付用户超4亿，春节期间红包320亿；Insight:智能手机，移动互联网的迅速发展，自然催移动支付，乃至移动金融的迫切需求；支付方式的忠诚度还未固化，目前用户并不介意多一种支付方式，如果有足够的便利和优惠；百度钱包有很大的提升空间，也存在一定的进入市场机会！预测：2019年全球移动支付市场规模超10000亿美元(TrendForce旗下拓墣产业研究所统计)支付宝&微信在APP周下载榜一直位居前列，百度钱包有很大的突破空间IOS端Android端用户体验最重要：多重应用场景和功能，提升消费者的使用粘性支付宝与淘宝相辅相成社交场景为微信支付提供极大的便利亟待增加尖叫的亮点，吸引用户！支付宝微信支付百度钱包但现阶段百度钱包面临：竞品的先入优势，已经有一定量的用户积累和应用渠道的布局；市场基量小，知名度低，下载量不乐观；产品的应用场景广度不够，用户使用的活跃度也不高；百度钱包如何打响2016突围战？做电视传播多还是少？如何赢得电视传播阵地战的首场大捷？以百度钱包2016传播预算1个亿为例部分主要竞品的传统媒体投放概况品牌产品电视广播户外刊例费用（元）占比刊例费用（元）占比刊例费用（元）占比腾讯理财腾讯理财24,795,63113%/0%161,746,18987%蚂蚁金服支付宝17,989,36011%596,5370%152,133,68789%点融网点融网49,026,76046%/0%57,714,63654%陆金所陆金所/0%289,2800%58,241,489100%京东金融京东金融1,803,7605%/0%31,537,83895%玖富悟空理