维他奶奕活系列2016网络推广传播方案fina（公众号：营销扯淡会）

维他奶奕活系列2016网络推广传播方案项目传播策略YourBrief强化“奕活=活力”的消费者联想；透过创意互动，使消费者有认同感，从而增加记忆度和理解度；能够大范围扩散，并在一定时间内形成热点；考虑与其他电梯、分众、候车亭、电商等媒体形成联动；网络计划可配合产品派发；传播目标秉高观点利用互联网平台，聚集目标消费者的焦点，为“奕活=活力”的推广聚拢人气，提高认知度！曝光量传播力互动性传播挑战如何传播及演绎“每天活力之选”的产品主张与产品特点，结合奕活操这一载体，让消费者认知奕活=活力在哪里为奕活的受众创造属于他们的怎样的活力话题高端白领25-45岁维他奶奕活的目标人群高端白领的共同特征是什么？他们是谁？……他们都在关注什么？谁对他们有影响？他们相互间的联系？他们的影响力如何？数据会说话——全网人群数据挖掘工具定义他们抓取数据数据筛选数据抽样数据挖掘根据关键词的不同类型，随机抽样10万个用户样本，抓取样本最近200条微博，进行随机抽样分析抓取样本共同关注、标签等信息人口统计学属性生活形态及行为描述产出数说白领新浪微博API端口爬虫技术新浪微博上提及“白领”相关关键字、人群或话题的真实消费者数据处理数据汇总数据分类数据获取平台：新浪微博抽样人群获得：标签里有注释、微博言论中、参与的话题里有提及“白领”相关关键字（如CBD、商务、办公室、时尚等），或关注了白领技能（如办公软件使用技巧、英语学习类）相关的账号抽样方法：由DMP系统，抽取十万个用户样本及微博内容数据进行采集和分析研究范围：包括白领人群性别、年龄、地域、标签、共同关注、行为偏好等24个不同维度的全面行为分析用户数据筛选、去重后提取、获得与目标人群、潜在目标人群相近的人群数据研究方法——24维度数据库截至2014年12月，中国网民规模达7亿,其中手机网民规模达到6亿，保持上网第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例达到81%，远高于其他设备上网的网民比例，手机是中国网民增长的主要驱动力.新增网民上网使用设备情况手机网民规模及其占网民比例