【白金会】4A意凌.安索帕——肯德基早餐现熬好粥201608

2016-8-11肯德基早餐现熬好粥Re-HitCampaignBriefRecapContent细化调整：产品美味在创意文案、SocialPoster多角度呈现；产品与阿宝结合在画面中呈现方式调整；KeyMessage简介快速传递产品RTB；其他调整：“浓情短信”：阿宝/素人/纯文字三路方向延展熬粥功夫SocialPoster微信送券Idea秋分OccasionContent细化Objective创造喝粥的需求，引导入店Re-Hit早餐粥品类Thinking众多早餐的选择，为何要喝肯德基的现熬好粥需求点是什么？中国传统认知：吃粥是你在Caring身心在《本草纲目》中有这样两段话：第一，早晨空腹喝粥，极易吸收，且有护胃的作用，所以古人说它“与肠胃相得，最为饮食之妙诀”。早晨，若不喝粥，而是吃其他东西，如牛奶、豆浆、面包、油条、蛋炒饭之类食物，是很容易伤胃的。牛奶、豆浆会导致胃里水气过多，面包、油条、蛋炒饭会导致胃里火气过大。吃多、吃久了，都会给胃落下病根。喝粥则不同。在早晨空腹的时候喝粥，刚好可以使米粥的力量直达胃黏膜处，把前一天胃消化各种食物后所可能产生的自身损伤与经络堵塞修复好，一点病根都不会落下，让你的胃一辈子都会健健康康的。第二，早晨喝粥，能够促进气机生发。人体与自然界一样，早晨就像自然界的春天，气机生发，以利生长；晚上就像自然界的秋冬，气机下降，以利收藏。气机生发对人体是有大作用的，气机生发功能正常，人体的皮毛便很润泽，免疫力也强，不容易伤风感冒，人看上去也显得年轻、有活力，就像春天里万物看上去生机勃发一样。气机生发功能正常，人的大小便也会正常。中医有句话叫做“清气升则浊气降”，气机生发，换个名词表达就是“清气升”。“张耒《粥记》云：每晨起，食粥一大碗。空腹胃虚，谷气便作，所补不细。又极柔腻，与肠胃相得，最为饮食之良。”“齐和尚说：山中僧，每将旦一粥，甚系利害。如不食，则终日觉脏腑燥涸。盖粥能畅胃气，生津液也。大抵养生求安乐，亦无深远难知之事，不过寝食之间尔。故作此劝人每日食粥，勿大笑也。”现熬好粥，是肯德基对你的Caring明明是速食店，确任性慢熬现熬三小时，料丰味美，大众化产品，在地化口味?6?