2017年一汽丰田品牌传播方案-道原广告提案版-Fina-JP

FTMS2017年ブランド統合PR実施案プランニングクリエイティブPR計画見積もり&KPIスタッフ目次目次プランニングクリエイティブPR計画メディアプランスタッフ親会社のブランド販売元のブランド合弁トヨタは商品および会社で、FTMSはそのチャネルかつ企業ブランド、もしくは企業イメージとも言える。FTMSは、一汽集団とトヨタ自動車の合弁会社で、トヨタの商品の販売元である。一汽とトヨタの優れた社風やメッセージの一部を受け継いでいる。FTMS&FAW&TOYOTAの関係整理と提案の背景FTMSは、トヨタの商品のほか一汽とトヨタのブランドメッセージや意識も引き継いでいる。ただしそれらを完全に踏襲しているわけではなく、親会社の指示を受けつつ自社の価値やイメージを形成している。品質感動世界？中国の一汽とトヨタ自動車が親会社のブランディングするFTMSによりブランディングするのが、事実上、FTMSの企業イメージ形成となる合弁5A.FTMSの現状分析様々な視点から企業イメージをまとめ、今置かれている場所?A地点を求める6ラインナップVIOSカローラRAV4CROWNREIZCOROLLAHYBRIDカローラHEVVIOSFSCOROLLAEXFTMS商品は安定、落ち着き、ファミリー型といったイメージ。主力のVIOS、カローラが「家庭用車両」といったイメージを与えている。主力車種人生初のクルマポジション国民の一押しマイカーポジション販売割合：49%販売割合：18%データ出所：2016FTMS販売数量公開データ7バリューチェーンの現状バリューチェーンは企業イメージを支えるもの。商品PR実施の際に伝わりやすく、評価も高いサービス：好評で口コミもよい真心サービスは利用者が最も評価するバリューチェーンであるが、多くの客は会将AAA級の安全?安心な利用とサービスの専門性や誠実対応をイコールとみなしているようである中古車：知名度も評価も高い安心中古車はバリューチェーンの一環であり、FTMSユーザーへの選択肢を増やし、また他車のユーザーにも口コミや評価をも