精英会-顺丰优选荔枝战役互动案-顺丰优选荔枝战役互动案

顺丰优选·荔枝战役Social传播案例分享JulyPreparedbyS-LAB目录传播背景传播目标传播洞察传播创意经验和教训目录传播背景传播目标传播洞察传播创意经验和教训生鲜电商概念火热，竞争激烈，但品牌缺乏个性各大电商全力备战荔枝大战，抢夺生鲜类电商市场顺丰优选作为新晋生鲜电商品牌需提升品牌和消费者对其认知目录传播背景传播目标传播洞察传播创意经验和教训品牌层产品层提升顺丰优选知名度打赢荔枝季生鲜电商战目录传播背景传播目标传播洞察传播创意经验和教训女性为荔枝主消费人群受众分析女性社交行为女性生活特征虚荣攀比从众心理分享欲炫跟风晒女人新鲜、快顺丰速递背书快与新鲜以女人为主传播对象赋予顺丰荔枝是礼物的概念礼物消费者连接点每个女人都渴望收到礼物礼物代表奖赏、赞美、认同，鼓励……送女友，送闺蜜，送亲友，送自己……受众洞察最好的礼物送给最好的她传播创意目录传播背景传播目标传播洞察传播创意经验和教训传播概览送荔枝官方传播外围传播荔枝树策划执行官方现售主题海报赠送合作病毒内容外围事件企业合作KOL合作送妈妈荔枝快递员爱情明星送荔枝创意海报线上传播行业观察案例点评跨界合作荔枝FM合作“送荔枝”Social传播传播推广活动告知活动直播UGC互动外围话题5月13日晚20点，官方微博宣布地铁赠送荔枝信息，短时间内获得大量转发及评论，并登上热门排行榜24小时榜44名活动告知——官方告知微博总覆盖人次：19,042,69