【白金会】青岛啤酒东南市场品牌传播方案0729(微信：Xboxun2017)

2015年青岛啤酒东南市场品牌传播方案东南营销-市场部2015年7月29日目录一、东南啤酒市场概况以及发展趋势二、东南市场竞品表现三、东南市场媒介投放表现四、东南市场青岛啤酒品牌传播回顾及产品战略目标五、青岛啤酒品牌检视和机会点六、青岛啤酒东南市场品牌传播策略七、2015年度闽南区域传播规划根据行业数据，2014年市场总容量较同期下降5个百分点以上，今年市场总容量在170万以内。高档市场高档市场的增量主要以喜力、百威及其他进口品牌餐饮店和夜场等高档场所有小幅度增长其他进口啤酒也有小幅度增长，其销售渠道主要是名酒行、商超、电商等中档市场竞争激烈主要以青啤的优听与百威的红听之间。其销售渠道主要是餐饮、零售及商超。市场上听装越来越受消费者青睐，主要以500听装为代表。中档市场普低档市场听装化明显（主要在城市流通渠道、乡镇市场，零售价表现在45元/箱的330*24听）销售利润降低，主要表现在啤酒裸价进店（主要在D类餐饮，以大瓶1*12的20元进店，零售3.5-4元/瓶）。啤酒品类东南市场环境综述高档化西洋化进口啤酒井喷高端品牌大众化饮酒习惯西洋化（酒吧文化）多元化渠道争夺白热化多品牌／品牌组合多口味多瓶型零售渠道餐饮渠道传播渠道传播沟通打造品牌年轻化更多传播打造品牌年轻化多元化触点，契合年轻人生活习惯。传播的形式内容注重娱乐性和新媒体的使用作为全国高档酒销售领军市场，东南市场是各高端啤酒品牌的必争之地：各高档啤酒在这个区域的市场发展策略、产品组合、传播活动形式和频率等在全国都处于领先地位，造成品牌力，产品力的强烈竞争。啤酒品类发展趋势总结高端产品增多目录一、东南啤酒市场概况以及发展趋势二、东南市场竞品表现三、东南市场媒介投放表现四、东南市场青岛啤酒品牌传播回顾及产品战略目标五、青岛啤酒品牌检视和机会点六、青岛啤酒东南市场品牌传播策略七、2015年度闽南区域传播规划Print微博互动狂欢喜历