【白金会】通用比稿-雪佛兰SEM-CH(微信：Xboxun2017)

雪佛兰在搜索领域遇到的挑战传统关键词广告的通用词贵，竞品词获取困难品牌词检索量增长乏力整体品牌词检索量增长乏力，搜索需要依靠更多通用词及竞品词获取人群SUV、小型SUV…翼搏、ix25…通用词成本高昂竞品词较难获取雪佛兰搜索引擎营销策略用扁平化的方式最大化收口能力；拓宽精准覆盖渠道对于主动搜索的人群做好收口作用雪佛兰新科鲁兹科帕奇颜色科鲁兹报价创酷排量品牌专区智能阿拉丁关键字最大化承接品牌核心流量在配置参数词上很好的延伸L.I.F.T.管理保证流量高效导入分车型品牌专区–最大化承接核心流量分车型品牌专区CTR(PC)37%5%CTR(Mob)22%7%品牌专区关键字智能阿拉丁是品牌专区的延伸，相当于是一个配置参数词的品牌专区，也有很高的承接能力品牌专区的延伸-智能阿拉丁外观询价颜色油耗LeanIndependentFlatTailored挖掘真实检索需求PC无线独立设置扁平化的账户结构创意量身定制L.I.F.T.管理，保证流量高效导入真实检索需求雪佛兰4s店科帕奇多少钱科鲁兹口碑科帕奇促销创酷价格创酷多少钱Lean根据网民实际的搜索词进行拓词IndependentPC和移动设备采用不同的投放策略工作日预算更多更多品牌产品词创意中体现更多信息07:00–22:00周末预算更多更多通用和口碑词简洁明了的创意06:00–02:00Brand300keywordGeneric2000keywordCompetitor500keywordIWOM300keyword传统|账户结构扁平化|账户结构CoreBrand10keywordOfficialWebsite5keywordBrandRelated5keywordGeneric-Power30keywordGeneric-Price20keywordGeneric