【白金会】通用比稿-别克SEM-CH(微信：Xboxun2017)

别克在搜索领域遇到的挑战通用词竞争日趋激烈竞品词、人群词较难获取中级车、小型SUV…大众帕萨特、旅游…竞争激烈较难获取受制搜索引擎规则别克在搜索领域遇到的挑战汽车类电商、二手车平台涌入，成本较难控制较难通过传统关键字广告做好品牌曝光成本较难控制传统SEM难以做好品牌曝光别克搜索引擎营销策略搜索领域中寻找蓝海；优化执行上深耕细作在搜索领域中寻找蓝海突破传统单纯依靠关键词的广告模式寻找边际效益还未显现的媒体PSquareDBAPP?=Pull·Push传统的以关键词广告为主的SEM投放形式（PULL），着重于等待用户的主动搜索。全新的P2策略引入了展示类广告（PUSH），是等待用户及主动找回相结合的机制。华扬SEMP?策略Keywords传统SEM投放策略P?HylinkSEMP?投放策略百度联盟网站目标用户在访问过指定网站或搜索指定关键词后，cookie都会被抓取并记录目标用户当目标用户在我们设置的cookie有效期内访问百度联盟网站时，就有机会看到广告什么是Remarketing和QueryTargetingRemarketing用户行为:访问过别克网站QueryTargetingDisplay用户行为：搜索过指定关键词SEMP?是如何工作的PUSHPUSHRemarketing目标用户品牌专区和关键字广告keywords没有点击广告而流失的人群没有完成转化离开官网的人群完成转化的人群点击广告并浏览了官网的人群QueryTargetingDisplayPush广告可以获取关键字广告很难获取的潜在用户关键字:逍客、缤智…受搜索引擎规则限制，在CPC较高的情况下，展现位置仍然不好或不展现竞品词及人群词很难用关键字广告很好的覆盖KeywordsAds将指定关键词加入querytargeting，获得与搜索关键词相同的潜在用户大尺寸图片或flash广告，低成本获得大量展现百度联盟