【白金会】逍客产品力公关传播方案-宣亚呈送（2.0&3.0部分）0905(微信：Xboxun2017)

逍客产品力公关传播方案2.0&3.0部分宣亚敬呈2016.081CONTENTS整体策略思考目录3.0传播策略及规划2.0传播策略及规划2.0&3.0案例分享团队架构CONTENTS整体策略思考目录3.0传播策略及规划2.0传播策略及规划2.0&3.0案例分享团队架构项目背景合资SUV的红海竞争：在销售利润及用户年轻化趋势的驱动下，小型和紧凑型SUV市场逐渐成为厂家必争之地。全年最大销售浪潮来临：进入9月，车市迎来“金九银十”销售旺季，各大厂商将纷纷发力，进一步提高目标消费群体对自身产品的关注。助力逍客的市场搏杀：面临众多车型的竞争态势，逍客仍需发力，在第一阵营中，继续提振其市场地位及销量。在逍客销量尚可的基础上如何进一步刺激更多消费者购买？我们从用户购车心理及竞品对比上找答案01宏观经济利好，中产崛起国民可支配收入提升，预计2022年的中国，７６％家庭收入将达到中产阶级水平。购买力大幅增长。03消费升级追求个性化生活品质的快速提升对产品个性要求更高02城镇化浪潮千百万人回流，以及城镇化人口导入，二三四线城市消费人口持续增长04购买决策理性务实国家对小排量扶持政策，车市回暖。购置税减半政策对汽车总销量增长的贡献度达到124.6%；互联网消除了不对称信息，用户决策更加精明务实用户购车变化——消费升级：经济务实主义+个性需求提升动力总成的“T+D”化平台化以及轻量化科技化是新亮点年轻化裂变一：年轻化裂变二：年轻化裂变三：年轻化的演变中：逍客已经做好了应对与调整的姿态随着汽车购买用户年轻化趋势发展，整体汽车产品迭代正朝着三大方面在“裂变”伴随汽车用户年轻化的裂变在逍客单项口碑好评率中，外观与操控得到用户一致好评，好评率分别达到88%与72%而其配置与空间则为集中诟病点，好评率分别为49%与38%。逍客缤智XR-VCX-4昂科拉38%38%42%44%46%逍客缤智XR-VCX-4昂科拉59%59%59%60%61%逍客缤智XR-VCX-4昂科拉70%70%70%70%72%逍客缤智XR-VCX-4昂科拉56%54