【白金会】蓝标-创维盒子下半年新品发布整合营销方案(微信：Xboxun2017)

2015创维数字盒子上市发布整合营销方案目录PartI现状分析PartII目标解读PartIII策略思考PartIV传播规划PartV整体预算现状分析及目标解读先来看一张图……·广电运营商·电信运营商网络服务商·内容制作机构·互联网企业·应用软件提供商内容提供商集成内容牌照·互联网电视厂商·机顶盒厂商终端厂商OTT盒子产业链简图广电总局监管严硬件制造门槛低市场环境洞察产品同质化严重（内容+硬件）内容几乎是千篇一律，硬件配置雷同市场仍需教育普及行业竞争白热化乐视、小米、PPTV聚力、优酷土豆、阿里巴巴等巨头均将家庭互联网（OTT）看作继智能手机后的下一片蓝海由于传统广电机顶盒、智能电视的普及，OTT盒子仍需要进一步的市场教育。从方案商买块板，从模具厂买块壳，从印刷厂印个商标，包装组装下就完成一台OTT终端”的模式必将消亡6创维盒子上市面临的挑战身份转换：B端到C端，创维盒子自主品牌转换品牌知名度不高母品牌互联网基因不强产品同质化目标解读[品牌][市场][销售]1.完成创维盒子由B到C的品牌亮相。2.深化消费者的市场教育和普及工作。3.为双十一进行促销引流。策略思考品牌如何亮相？功能诉求点可参见的成功路径情感诉求点加多宝人生V时刻怕上火，喝加多宝六神花露水驱蚊止痒爱上夏天联想服务器极致能效Yoga笔记本大疆无人机航拍先驱thefutureofpossible稳·定大局世界任你翻转翻转模式差异化卖点普适性/同理心情感我们发现品牌亮相的一种方式是——在差异化的功能利益点中达到普适性情感升华成就品牌辨识度延生使用外延-扩大销量提高品牌沟通的友好度盒子是什么？有什么消费利益点？[创维盒子的品牌亮相应该是怎样的？]寻找创维盒子的差异化功能诉求点天猫魔盒购物、付水电费小米盒子不捆绑年费、海量片源乐视盒子捆绑年费、高清内容泰捷盒子桔豆盒子高配、强视频解