【白金会】美丽说年度互动传播方案-By风扬云动(微信：Xboxun2017)

美丽说年度互动传播方案公关任务解析品牌：对“美丽说”品牌进行传播重新定位，打造美丽说在女性时尚导购平台领军者地位认知：增加品牌曝光，使受众形成鲜明认知，塑造美丽说以用户需求为核心的品牌内涵。转化：通过事件营销，体现极致用户体验下的情感诉求市场环境美丽说自2009年11月创立以来，拥有超过3500万用户及340万每日活跃用户群，成为首屈一指的垂直时尚女装购物平台。在成立以来的几年里，同类型产品如蘑菇街、口袋购物等App产品急速分裂，瞄准美丽说市场，在迅速崛起的移动互联领域共分一杯羹。随着竞品种类的不断分化，市场趋于同质化。美丽说定位逐渐模糊，品牌个性有待丰富，形象还需更加具象、可塑。为竞争对手定位竞争对手定位：蘑菇街：中国最大的女性购物社区！口袋购物：最多人使用的最智能的手机购物软件！魅力惠：亚洲顶尖奢侈品会员制购物社区！最大，最智能5价格蘑菇街魅力惠口袋购物美丽说45.54.54品质蘑菇街魅力惠口袋购物美丽说3.54.533.5消费体验蘑菇街魅力惠口袋购物美丽说332.55消费者洞察TheyhaveTheywantTheylove不多但够花的钱年轻人的勇气和个性对未来的憧憬大把的时间打扮的小资小调时尚的需求和触觉变得更加自信漂亮更多关注更多观众与众不同更好的生活享受好的购物体验更多朋友逛街、聊天和闺蜜一起就能变成小疯子潇洒、富有激情好多漂亮的衣服被人follow的感觉我们知晓了她们的需求，那么我们要对她们讲些什么呢？美丽是什么？是炫美的快乐与满足是个性与自信的散发是享受、是追求、是分享我们的产品特性随时随地的消费体验18-28女性网购首选逐渐成为垂直类网站的“类引擎”化工具分享自己的好货良品与姐妹一起网络也能逛街“精淘”的精神和时尚的敏锐触觉彰显自己的个性与魅力购买学习分享良品学习如何变漂亮时尚尖端专家打造下的丑小鸭大变身了解和发掘自己的优势和美丽所在一目了然的风格定义，短时间内获得最有用的良品推荐从口碑出发，从效率开始以专业的眼光挑选搭配被follow的流行风潮一触而发是谁带给我们美丽