【白金会】桃花姬年度传播方案-0121(微信：Xboxun2017)

2016桃花姬年度方案蓝色光标二零一六.一背景分析人群分析传播策略传播规划01020304我们分析了美容养颜品类的淘宝搜索指数，发现：美容养颜品类繁多、市场庞大市场现状目标消费者选择性广泛，且没有较强选择倾向机会：加强品类教育，通过创造桃花姬使用动机、提升品牌价值，促进选择与销售市场现状衡量社会化媒体ROI5桃花姬消费人群现状我们分析了2011.7.1-2015.10.284年间“桃花姬”的淘宝搜索指数，发现：18-34的青年人占据消费主力（76%+）其中女性占主6她们爱美爱收藏爱零食爱拍照桃花姬消费人群现状她们消费力居中开拓健康、时尚、休闲食品品类简而言之，桃花姬是一款快消产品吃出来的美丽桃花姬品牌定位白领美颜零食随时随地吃出美丽桃花姬品牌现状目标消费者美容零食选择性广泛需要不断做活动保持及扩大品牌曝光强度及范围许多品牌和产品都在强调其带来的“美丽”，需要为“美丽”制造新鲜感，引发关注蔓越莓坚果红糖酵素酵母美容化妆/护肤时装面临的课题促成消费者谈及美容关联桃花姬桃花姬吃出来的美丽？作为一款针对白领女性的美容零食，目标人群谈及“美”的话题时，却很难直接联想到“她“10背景分析人群分析传播策略传播规划01020304他们爱美丽，想要永葆年轻的容颜和娇嫩的肌肤，他们爱健康，崇尚时尚，他们消费水平高，消费观念前沿……她们是时尚女性白领桃花姬目标人群美丽是女性白领一生的追求向往。美丽是一种心情,一种境界,一种优雅,更是一种对生活的态度。由内至外的美丽与自信是广大女性不断的追求她们追求由内而外的好气色白领女性的消费领域是个性化多样化的，而“美丽”是她们最愿意花钱的动机她们愿为“美丽”买单她们关注社交、美妆相关新媒体、自媒体以编辑为特征通过浏览器被动获取信息以资讯门户站为代表以互动性显著区别于1.0基于网页主动创造信息以论坛、博客为代表以自媒体为信息源头基于数据网络进行跨平台的信息交互以