内容营销内容营销在汽车消费漏斗中的角色通过社交媒体常态化进入消费者兴趣领域引起关注通过日常内容碎片常态化积极影响消费者搜索结果通过日常口碑累积常态化维护和巩固品牌和产品口碑内容营销在汽车消费信息渠道中的角色内容营销是数字媒体常态化介入消费者购车信息渠道的重要手段专业网站和论坛社交网络和社区内容营销在汽车消费者社交话题中的角色通过论坛、知乎/百度、汽车KOL内容营销常态化的传递汽车消费者最关注的话题官微垂直论坛消费社区KOL基于内容营销在汽车消费中的角色先来看下2016年我们做的如何2016年内容营销矩阵我们使用的主要内容平台2016主要的新平台官方微信官方微博微信KOL微博大号专业汽车社区摄影BBS百度知道知乎什么值得买这些平台分别有着不同的人群:新老车主、潜客、爱好者、竞品用户、“键盘车神”、路人甲……这些人群在生活中还代表着不同的身份,2016年,我们努力做到让我们的产品与这些人群产生合适的关联+2016年内容营销回顾—社交媒体微信公众号截至目前,微信KOL共被使用383次,共获得点击量超过21,223,236次(10W+以10W计),平均5w次阅读2016年,在KOL使用方面,我们做出了一些尝试比如从之前单纯的提供文案请KOL帮忙发布,以及提供明确的提纲要求KOL以“软文”的方式写作的硬合作研读KOL的行业和个人属性关系,关注每一位KOL的用户群体阅读喜好,以兴趣话题进入消费者视野从单纯的男性购车受众到扩展在女性消费者群体中的影响力我们尝试寻找每个领域最杰出的公众号合作,从发稿合作到内容深度合作,从针对男性消费者到进入女性公众视野的尝试情感类ID:咪蒙阅读量:587,961科技类ID:科技每日推送阅读量:100,000+时尚类ID:石榴婆报告阅读量:100,000+娱乐类ID:严肃八卦阅读量:100,000+汽车类ID:玩车教授阅读量:100,000+借助不同领域的社交媒体KOL进入普通公众视野2016年内容营销回顾—官方社交媒体[微信]截止至2016年9月30日,官方微信平台共计发布内容252篇,合计点击量