【白金会】蒂兰圣雪2015年品牌策略0214(微信：Xboxun2017)

2015年度策略01POINT业绩回顾02POINT生意挑战03POINT年度策略04POINT传播规划2014年业绩达成回顾CTR:冰淇淋占整个冰品份额CTR：不同冰淇淋包装占比CTR:冰淇淋销量趋势CTR：不同冰淇淋品牌市占份额CTR：冰淇淋市场不同渠道份额品类整体冰淇淋市场近3年趋势是增长的，14年较13年略微下滑4%，但较12年增长6%。份额梦龙市占大幅增长渠道卖场仍是家庭消费冰淇淋最重要的渠道包装杯装和支棒冰淇淋份额提升近3年冰淇淋在逐步转换雪糕市场蒂兰圣雪市占下滑八喜明显增长筒装下滑明显但传统渠道也很重要，14年杂货店渠道增长明显杂货店20122013201416.71450000000000116.49718.631900000000133大卖场20122013201440.32779999999999642.58510000000001142.894400000000005超市便利店20122013201421.04660000000000220.56380000000000120.994800000000001路边摊2012201320143.00740000000000012.75959999999999982.4557999999999987批发市场2012201320141.67761.71029999999999441.4916999999999918礼品20122013201411.65900000000000210.69669.7176000000000009其他渠道2012201320145.56709999999999555.18779999999999753.81379999999999872013可爱多八喜梦龙哈根达斯雀巢光明蒂兰圣雪其他品牌29.23480000000002815.26759.61810000000000017.00830000000000025.