【白金会】海尔品牌及竞品2015媒介投放Review及2016年建议_VML_20151124V4(微信：Xboxun2017)

海尔品牌及竞品2015媒介投放Review及2016年建议目录Part1：海尔品牌2015年营销任务及效果回顾Part2：海尔及竞品2015年媒介投放数据分析Part3：海尔及竞品2015年案例分享Part4：媒介趋势分享Part5：2016年媒介合作建议42015年初海尔品牌存在的传播问题海尔品牌形象需进一步重塑，提升年轻时尚感、品质感BriefRecap：在2015年着力三大营销任务：品牌年轻化品牌品质感提升品牌好感度提升传播策略目标受众品牌理念提升指标营销线索定制智爱生活智爱生活【定制】年轻化高品质高科技年轻线文化线主抓奇人、奇事、新奇智能家居给年轻人示范“智爱生活”奇体验围绕iF资源为基础进行时尚跨界营销，主抓年轻人的玩创leader让“智爱生活家”由用户来共创通过“城市再发现”来深刻感知智爱生活（线下为主）借重走海上丝绸之路，展现海尔国际化的品牌形象以及文化交流成果（线下为主）注重生活本真的年轻精英人群设计线国际线（线上线下）时尚品质追求者追求高品质、国际化的年轻精英85-泛90后年轻活力人群智爱天团成立：智爱女王尚雯婕带领智爱天团帮你打造智爱家众筹智爱家Idea：引发年轻人对家的智爱畅想，众筹想法打造智爱MV智爱家落地：暂定延迟到2016年执行演绎轰趴：借势热门IP《奇葩说》，演绎智爱生活、引发轰趴风潮、聚焦年轻人关注体验轰趴：定制海尔专属轰趴，吸引更多奇葩体验各种主题轰趴，沉淀智爱轰趴攻略，深化品牌理念文化线线下活动后续没有进行，故也没有进行相应线上推广围绕三大营销任务，2015年解决方案围绕三大任务及品牌年度主张，我们3月5-9月4-5月6月618促销1-2月8月新浪粉丝通促销IF项目二期再设计，再发声家博会项目行业大事件最美之家家装季活动年轻线品牌年轻化10-12月设计线众创意智爱家奇葩的轰趴奇葩测试轰趴态度音乐趴美食趴智爱天团成立众筹智爱家idea智爱MV发布世园会：从水、空气、食品、家庭娱乐等维度提供用户整套智慧生活家电解决方案IF一期：向用户传达海尔支持年轻设计师