【白金会】波司登2016秋波段整合营销策划-执行-ET-Y160518(微信：Xboxun2017)

2016年度波司登整合营销推广策略方案2016.05.18围绕消费者行为日历和商品上市推广波段的时间规划8月10月11月9月时间7月6月12月1月节日事件奥运会消费旺季国庆节中秋双十一双旦消费日历赛事直播奥运周边，运动、健身金九银十消费季旅游、促销聚餐、电影送礼、月饼聚会、短途游购物逛街、聚会促销、主题活动红包、跨年春夏波段秋波段波段冬波段羽绒老款去化轻薄品类推广+销售提升30%目标冬羽绒销售+关键节点提升30%轻薄红标运动轻薄黑标基础商品波段轻薄银标红标时尚运动红标时尚潮流黑标趋势+基础银标通勤轻薄红标潮流波司登春夏我们怎么做？对于波司登2016年是和以往不同的一年是品牌重塑的元年我们需要一个与以往不同的创意点新品牌定位/全新logo发布/新产品系列/新终端形象NEWBOSIDENGNEWSTART从一个创意主题出发2016我们会变得羽众不同与过去的自己不同与现在的他人不同我们和而不同发现一个全新的自己/波司登产品篇兼顾秋冬波段商品表现与品牌形象提升用不同的沟通方式与载体达成品牌目标波司登-羽众不同品牌篇创意主题广告视频核心诉求沟通载体推广时间功能+时尚/商品展示生活场景/消费者洞察品质+温暖/形象展示匠心40年/情感诉求线上+线下视频+KV+话题+互动线上传播为主病毒传播+话题+KOL新品上市开始持续强化9月—10月（契合40周年）插视频聚焦消费者日历及核心关注点聚焦主推商品及上市波段聚焦现有核心主力消费群，兼顾新群体打通线上线下全渠道覆盖根据消费群体触媒习惯制定推广和投放全年四波活动全渠道覆盖充分兼顾品牌形象提升与销售促进功能重点解决消费者引流问题（线上+线下：O2O2O）分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩8月10月11月9月时间7月6月12月1月节日事件奥运会开学季国庆节中秋双十一双旦消费日历赛事直播奖牌榜运动、健身学生用品服装采购旅游、促销聚餐、电影送礼、月饼聚会、短