【白金会】富通贷2016年社会化媒体传播方案-海天无限V1.2(微信：Xboxun2017)

富通贷2016年社会化媒体营销方案VER.1.3.32016.3.2海天无限文化传播诚意敬献调性活动形式少内容差内容乏味频率低互动量低调性风格内容有趣味性活动形式新颖参与人数多传播节奏粉丝互动量高形成初步调性活动中规中矩仅限常规运营原创内容少社媒平台运营不佳社媒平台运营一般社媒平台运营良好竞争对手社媒运营分析Compete3相关领域信息分享，增加内容可读性的同时体现品牌专业度微博话题方向#人人贷WE理财课堂#理财知识分享#人人贷财经资讯#财经资讯播报#基战一触即发#品牌相关宣传微信内容方向1、理财知识贴2、wetalk专题，人人贷高管经验分享3、品牌软文微博粉丝数14万更新频率微博每日一条原创微博每天1-2条微信推文人人贷竞争对手社媒运营分析Compete4趣味主题活动、话题，增加参与度的同时让品牌形象更深入人心人人贷相关主题活动主要竞争对手社媒运营分析Compete#与坚持的我为伍#中秋主题活动，以剪影的形式配以人物发表的与“坚持”相关的语录，每天发表一位人物。粉丝进行竞猜便可获得抽奖机会。#多10%的人生#每天更新一幅新兴互联网平台创始人的海报。文案主题为“多10%的人生”，以感性文案打动受众，有名人做背书之外，话题中的“10%”点出产品卖点。530-40/本科及以上/5k-10k共性期望高收益注重平台安全粘性强30-40/本科及以上/2k-5k中低收入互联网使用频率高短期投资渴望认同社媒使用频率较少长期投资中产阶级注重口碑网络支付信用卡支付目标人群分析TargetPopulation数据来自：速途研究院数据6由于P2P行业在2015年底有一个震荡回落，所以理财意识强的人群对其持的是观望态度，而理财意识弱的人群不会主动关注并投资P2P行业。目标人群应为有一定理财意识，对投资的理财产品有信任感的经济水平中等的人群。一二线城市用户是首先接触到P2P产品的人群，抱有一定的警惕性，三四线城市用户相对